灵活多变、喜好收集利用数据的庞然大物谷歌，很快将开始出售财产意外险。你可能会说：“我认为谷歌是搜索引擎。”你也可能说：“我知道谷歌正在开发无人驾驶汽车，但谁会想到他们会去卖保险呢？”

但是财产意外保险行业的许多人，都希望谷歌能够进入这个市场。现在，整个财产意外保险行业都处于被即将被完全颠覆的状态。承销商们正以他们从未见过的方式进行竞争。由于谷歌可通过其各种服务获得有关全球互联网用户的无限数据，它也有能力对这些数据进行高速分析，并推导出切实可行的见解。此外，谷歌善于对风险做出即时而明智的分析，且所有这些都可以通过搜索叠加出更强大的效应。

为此，重新回到我在本文最初提出的问题：谁看到了这种趋势？实际上，每个人都应该看到。这是一个可预测数字化颠覆的典型例证。保险行业刚刚开始发生巨变，回顾以往，这些变化正是人们所期待的。

在这个技术驱动变革的时代，所有大小型企业都应该假设自己将被颠覆。有了这种心态，你就会有种紧迫感，促使你不会像鸵鸟那样将头埋在沙子中，而是积极寻求每天都在发生的、改变游戏规则的变化，从而采取行动，在无可挽回之前首先颠覆自己。

避免尝试向后看是个好主意，仔细考虑你现在正失去什么才更为重要。我们知道，当变革发生时，它不可能简单地突兀出现。在未来保持繁荣的关键是学会如何看待这些看似不可能的数字化颠覆趋势。

让我们重新回到谷歌身上。谷歌的目标是整合全球信息，使人人都可访问和使用这些信息。在Web 1.0时代，这意味着驯服狂野的索引网页，将其变成易于使用、可供搜索、相对有组织的网站，你可以寻找并发现自己所需要的信息。20世纪90年代初，雅虎首先从事这些工作，但他们未能从中找到生财之道。2个发现新视角的年轻人通过改善精细搜索引擎重塑了搜索业务，从而赚得了第一桶金。

谷歌的“使命”在当前意味着什么？自从谷歌搜索栏首次出现后，搜索处理速度被大幅加快，储存容量也在以类似速度增长，我们采集、处理以及分析数据的能力也开辟出很多新的领域，比如生物科学、政治竞选等。

有关大数据的影响、前景以及缺陷已经被解析过无数次，我不就不在这里继续浪费墨水详细解读。本文并非对“大数据分析”本质进行分析，而是主要讨论技术领域巨变正颠覆许多行业。如果你不能积极了解即将到来的颠覆趋势，你的企业也将被淘汰。

为此我要再问一次：如果你是谷歌，一旦你拥有收集和利用数据的创新方式，一旦你已经征服搜索、电子邮件以及云存储等领域，你下一个前进方向在哪里？答案是无所不在。

谷歌已经利用其搜索技术建立起平台，成为机票成本最强大的对比工具。它还推出了Google Compare，这种服务让消费者对汽车和旅行保险进行竞价对比。人们不该为谷歌的这些举动感到惊讶，包括其最近推出的汽车保险比较工具等。

现在，谷歌只是为用户提供了平台，让他们可对不同供应商提供的产品和服务进行价格对比。但是如果目光放长远一些，你会发现谷歌实际上正在研究不同保险公司对同样风险的定价问题，这允许谷歌利用其巨大实时数据分析宝库，改变当前保险行业的标准，以再次改变游戏。

谷歌的“面包和奶油”就是信息，这意味着你必须问自己：哪些行业不会用到信息？答案可能是没有，这意味着每个市场都是公平游戏。不仅仅谷歌在向新的领域快速扩张。想想其他科技巨头，哪个不是如此？亚马逊曾是在线书店，Facebook曾是数字年签，Netflix也在通过电子邮件发送电影等。

亚马逊决心使用无人机彻底改变递送业务，他们将继续将信封开发成多功能电子阅读器，控制一系列的网页托管市场。Facebook是谷歌的强悍对手之一，它正收集有关全球互联网用户的信息，并已经成功利用这些服务，让公司直接针对目标客户投放广告。当Netflix通过电子邮件首次发送DVD时，有人会想到他们将来有一天会成为艾美奖的有力竞争者吗？

如果你知道这些公司，或者与它们类似的企业，那你需要在仔细审视下自己以及你的企业。谷歌、亚马逊、Facebook以及Netflix都没有懈怠，为此你也不应如此。请记住，颠覆是不可避免的。如果你首先抓住颠覆趋势，这代表着巨大机遇。如果未曾留意，它就成了灾难。但是无论如何，你都不得不面对它。