在过去的一年里，Facebook一直专注于建设其视频平台。截至今年4月，Facebook视频平台的日均视频浏览量已由去年9月的10亿人次增加到40亿人次。

Facebook最近又推出两项重大举措，彰显了它力争视频广告市场的决心。

首先，Facebook推出了一种全新的视频广告购买模式：只有当视频广告播放超过10秒钟之后，营销商才需为广告付费。相比之下，以前只要视频广告出现在用户的视频流中，营销商就必须付费。

其次，Facebook还打算推出一种全新的、类似于YouTube模式的收入分成体验，即分一部分收入给视频作者。

尽管如此，Facebook要想成为数字视频领域的真正老大，它还需解决两个重要的问题。

最重要的是内容

如果Facebook想挤开YouTube成为“分享、发现和观看视频的最佳平台”，它就需要大量的优质原创内容。

现在，Facebook在原创内容方面的进展还比较艰难。包括社会名流比如泰瑞斯·吉布森（Tyrese Gibson）和佩雷兹·希尔顿（Perez Hilton）等在内的、关注量最多的用户都有一个令Facebook很不爽的习惯，那就是他们总是从其他网站提取热门视频，然后将视频上传到Facebook平台来增加他们自己的页面访问量和人气。

虽然Facebook将把侵犯了知识产权的视频清除出去，但是它在阻止用户上传此类视频方面做得还不够。

比直接窃取他人视频的做法更加微妙也更加难以防范的是，有些用户上传的是从受版权保护的音乐视频中截取一小段短片或受版权保护的其他内容比如背景音乐。

YouTube已经用ContendID解决了这个问题，这款软件可以将用户上传的视频与注册知识产权数据库进行比对，如果发现用户上传的是受知识产权保护的内容，那么它要么直接将内容删除，要么将收入分成付费原创作者。

在拿出自己的解决方案之前，Facebook不可能推出大规模盈利策略，因为它不能冒险让窃取内容的人用别人的视频去赚大钱，那样Facebook自己就会陷入数不清的诉讼之中。

内容作者需要更多的激励

Facebook还需要向潜在的视频作者证明它确实可以帮助他们赚大钱。

首先，Facebook已经邀请了一批品牌合作伙伴比如搞笑网站“笑死人不偿命”（Funny or Die）和美国职业篮球协会（NBA）测试其收入分成模式。它需要扩大这个项目的规模以吸引更多人上传视频从而获得稳定的视频上传流。现在，YouTube已经拥有稳定的视频上传流和一大批星级视频作者比如PewDiPie、Bethany Mota、Hannah Hart和Nash Greir等。

虽然Facebook可以骄傲地宣称它已经获得40亿人次的日均视频浏览量，而且需要指出的是，只有在用户屏幕上自动播放了至少3秒钟的视频才会被Facebook统计为有效浏览量，但是Facebook最终是一家广告公司，它必须向营销商们证明这些浏览量能够给它们带来真实的收入。

YouTube一直在努力通过其“谷歌优先”（Google Preferred）计划吸引顶级广告商，这项计划的内容就是让广告商们与YouTube平台上最火爆的频道匹配。

Facebook要想建立一个成功和高效的视频广告盈利模式，光凭粗制滥造和自制的冰桶挑战视频肯定是不行的。

Facebook对此未予置评。