新闻集团近日宣布它将以1.76亿美元的价格收购社交视频广告平台Unruly，这与它当前积极向数字媒体转型的战略是一致的，收购这样一家公司也有助于加快新闻集团的战略转型速度。

随着越来越多的消费者开始将互联网作为他们获取最新资讯的来源，吕佩特·默多克（Rupert Murdoch）的新闻集团果断地采取措施，将资源向数字媒体转移。

就在3个月前，新闻集团宣布它已经开始对《华尔街日报》报社进行裁员，相信它在未来的几个月里还将推出更多的类似举措。

据新闻集团称，裁员和组织结构调整是为了“让我们的新闻室彻底地转型，目标简单而且唯一，那就是将集团打造成全世界最优秀的数字新闻组织。”

新闻集团最近发布的第四财季财报令很多投资者食不甘味，新闻集团股票在财报发布之后下跌了近10%就是明证，如果不是它的数字业务realtor.com表现出来的业绩还算强劲的话，那情况可能会更糟糕。

显然，新闻集团目前关注的重点是向数字媒体巨头转型。在这种情况下，它作出收购全球广告平台Unruly的决定就是理所当然的了。Unruly可以为新闻集团提供一个“数字和社交视频广告”平台，而且这个平台还带有广告定向和全面的跟踪功能。

根据协议规定，新闻集团要支付9000万美元的现金，另外还有一个附带业绩条件的追加价格：如果这部分业务能够完成一定的业绩目标，新闻集团将追加8600万美元的收购款。

在新闻集团的六大部门之中，数字房地产服务是上季度业绩增长最快的部门，该部门营收达到了1.89亿美元，同比增长67%。为了配合向数字媒体和广告业务转型的战略，新闻集团还宣布它将对其Amplify数字教育业务进行战略评估。

新闻集团收购Unruly的交易预计会在本月底之前完成。这项交易还需满足常规成交条件的要求。