据国外媒体报道，Twitter联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）重掌公司大印之后，公司股票在第一周上涨了17%，重新回到了发行价26美元上方，但是要想令投资者满意，多西还需要解决一个老大难问题，即公司的商业模式。

多西重出江湖的时候Twitter股票正在走下坡路，公司仍需向投资者证明其服务不光能够吸引用户而且也能盈利。

虽然多西上任后频出重拳，比如任命亚当·拜恩（Adam Bain）为首席运营官和给董事会换血等等，但是这都不能解决根本性的问题，即如何说服读者成为Twitter用户以及如何将用户资源转变成实实在在的收益。由于没能解决这个问题，公司前任首席执行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）丢掉了饭碗，而仅仅任命多西出任首席执行官显然是不能解决这个难题的。

在Twitter任命多西为正式首席执行官的前一周，有一件事充分证明了外界对Twitter的普遍观感：它是一项有用的服务，但却不能走出自己的路。

WFAN的资深主持人迈克·弗兰西萨（Mike Francesa）是纽约市体育类广播节目的资深主持人。当他在10月1日的节目中提到Twitter这个话题的时候，他提出了一个问题：“有很多听众都是Twitter的忠实用户，令我搞不懂的是，为什么Twitter始终解决不好商业模式的问题呢？”

随后，弗兰西萨就像很多投资者和分析师那样将Twitter IPO前后的情况进行了对比，他说：“Facebook很受宠，Twitter却是个灾难。它是一家公司，股票已经跌破了发行价，而且每天都在下跌，人人都恨透了这家公司。每个人都喜欢它的服务，但是却恨这项服务背后的公司，这就说明这家公司在如何将产品转变为盈利方面做得不好，我不清楚是什么原因造成了这种状况，但是必须有人为此负责，因为我认为这很重要。”

他继续说：“Facebook是华尔街的宠儿，它被视为全世界最好的公司之一，它被视为与Netflix、谷歌或亚马逊同等级的优秀公司，而Twitter则被视为私生子，被视为一家糟糕的公司。”

也许Twitter还有希望。弗兰西萨说：“Twitter似乎比Facebook更有价值，因为我们都还非常喜欢这项服务。”Twitter不仅是用户们讨论体育类话题的最大平台，据说重大政治事件、自然灾害、各种灾难、颁奖仪式和各种热门话题也是用户们喜闻乐见的讨论对象。令投资者感到失望的是，Twitter始终不能将它的这些资源和优势转化为实实在在的盈利。

投资者一直在呼吁让多西重新出山，因此多西重新出任首席执行官肯定能为公司争取一点喘息之机。而多西本人很快就要呈交他的第一份考卷了，因为Twitter将在10月27日发布最新财季的财报，这也是公司完全在多西领导下的第一个财季的成绩单。

Twitter在过去的几周内发布了一系列新产品，包括策展工具“Moments”和视频货币化工具“Amplify”等。据Re/Code报道称，Twitter的下一步举措是裁员，但是最终能在多大程度上赢得投资者的认可将取决于这些举措能否推动用户增长、能为业绩增长提供多大助力以及是否能够找出一条更清晰的盈利道路。

虽然Twitter没有在财季中期发布任何更新指导，但是它的业绩还是值得期待的。据华尔街分析师预测，Twitter本财季的每月活跃用户大约为3.24亿人，同比增长14%，营收有望达到公司之前公布的5.45亿美元到5.6亿美元业绩指导的上限。

多西被任命为正式首席执行官之后，Twitter股票应声大涨，但在公司下一步将会裁员的消息传出之后，该股在收市后交易中略有下滑。

阳光信托的分析师鲍勃·派克（Bob Peck）在一份研究报告中写道，自从多西在6月份以临时CEO身份重返公司以来，Twitter加快了新产品发布速度。他预计这种趋势将继续下去，而且覆盖包括广告在内的各项业务，这很可能会提高投资回报率和广告开支。

Twitter能否象谷歌和Facebook等竞争对手那样吸引到大量的营销和广告资金将是多西面临的最难考验。