象Netflix、亚马逊Prime和Hulu这样的流媒体视频点播服务每年要花数十亿美元的费用向各大影视制片厂购买内容授权。在过去的两年里，随着市场竞争的升温加上各家流媒体视频点播服务商都想签订独家授权协议，内容授权交易的价格也水涨船高了。

现在，这个领域可能又要迎来一家财大气粗的竞争者。据华尔街日报报道，YouTube正在同好莱坞的各大制片厂进行谈判，想要为其新推出的YouTube Red服务购买影视内容的授权书。

由于得到了母公司谷歌的强力支持，YouTube在购买内容授权上面显然“不差钱”。

原本就已经很高的预算将变得更高

明年，Netflix打算在内容授权上面花费50亿美元，以便更好地服务国内用户和国际用户。这比它今年的内容授权开支增加了50%以上。预计亚马逊和Hulu今年用于购买内容授权的费用也都在15亿美元左右，但它们没有透露未来的内容计划细节。但是不管怎么说，它们明年肯定也要多花数亿美元的预算才能紧跟Netflix的步伐。

Netflix已经计划大幅增加内容开支，因为它已经在为新的市场竞争局面做准备了。Netflix将扩大它与沃尔特迪斯尼公司签订的授权协议的范围，它将获得迪斯尼公司2016年及以后发行的所有故事片的独家授权。（《星球大战7：原力觉醒》不再协议范围之内，因为这部影片将在今年发行。）

Netflix还将大力投资原创内容。它已经将今年的原创内容预算增加到4.5亿美元左右，比去年增加了88%。明年还会有更多的原创内容问世，Netflix投在这方面的开支还会更多。亚马逊和Hulu的情况也是如此，它们也都在大力投资原创内容，以便进一步凸显自己的特色。

YouTube

YouTube在今年早些时候推出了YouTube Red服务，用户不用打开YouTube应用也能在线观看和下载不带广告的视频以及收听音乐。它还制作了几部由YouTube名人主演的原创剧，供YouTube Red服务独家发行。但是为了让新服务能够吸引到尽可能多的用户，YouTube也在考虑购买内容授权。

YouTube推出的广告支持的免费视频网站每月的访客人数达到了10亿人，因此它绝对具备与Netflix和亚马逊竞争的资格。由于谷歌母公司Alphabet目前持有的现金和短期投资高达700亿美元，因此它有足够的财力去购买内容。

华尔街日报的报道指出，YouTube最感兴趣的显然是新影片和电视剧的独家在线播放权，如果它真的签下这些影视内容的独家播放权，那必然会给Netflix、亚马逊和Hulu造成巨大的压力，迫使后者要么制作出更多的原创内容，要么追加预算来购买内容授权。

对预算的影响

Netflix一直在调整预算的结构，加大向原创内容的倾斜力度，并且它已经为明年及以后制定了庞大的内容预算拓展计划。YouTube进入这个领域后，它就无法用现有的预算获得它想要获得的所有授权内容。它以前已经在这方面吃过亏，比如在2013年丢掉了维亚康姆公司的内容，最近又失去了EPIX的内容。但是泰德·沙兰多斯（Ted Sarandos）在处理这类事务上表现得非常好，因为那些授权协议的条款不符合Netflix的长期计划或预算。

与此同时，亚马逊已经成功地将Prime转变成了Netflix的一个强有力的竞争对手。虽然授权成本可能会因为YouTube的进入而增加，但是亚马逊肯定能够负担得起，因为Prime服务对其零售业务的发展也有积极的影响。Prime用户在亚马逊网站上的支出比非用户要多一些。

对Alphabet的投资者来说，YouTube进入代价不菲的授权内容领域可以帮助公司调整营收结构，但却不能提升公司的盈利能力。但是，与Netflix和亚马逊竞争以及让用户们对YouTube提供的一切内容感兴趣是它的一项长期性战略。