谷歌

北京时间4月22日消息，据《财富》杂志网络版报道，Facebook在全球移动广告市场拥有很大一块市场份额，据研究公司eMarketer预计，Facebook的份额将在未来几年持续增长——不过这要以谷歌等竞争对手的份额被蚕食为代价。不过，谷歌可不会束手就擒，这家公司拥有全球最流行的手机操作系统，还拥有七款用户数均超10亿的产品。

在周四举行的Alphabet第一季度财务电话会上，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）暗示，将利用三种主要的方法，在移动广告市场向Facebook发起进攻（当然，他并未直接提及Facebook）。

第一个是利用视频。目前用户正从电视观看向数字视频转移，同时用户还在向移动端转移，而谷歌的子公司YouTube正受益于这一潮流。据行业内部人士预计，今年YouTube将为谷歌贡献约100亿美元的营收。

皮查伊在电话会议中炫耀了一把YouTube在商业上的成功。他特别提及了Xbox为《Halo 5》游戏举办的6小时直播活动。皮查伊说，有800万人观看了该直播活动，帮助Xbox打破了销售纪录。他还重点介绍了YouTube对柯契拉音乐节进行的360度直播活动。

YouTube发力直播功能和Facebook发起Live video媒体攻势发生在同一个月，这并非巧合。忽然之间，Facebook平台的直播视频将用户淹没，该公司甚至向包括《财富》在内各大媒体付费，要求这些媒体每月贡献数百小时的直播视频内容。

皮查伊还谈到与付费YouTube视频绑定的Google Preferred项目，称YouTube将在下月于纽约举行的NewFront广告招商会上重点展示这一项目。

第二个方法是，谷歌将深度介入应用分发广告领域。随着应用市场趋于成熟，说服用户安装新的应用已愈发困难。应用开发商，特别是游戏类应用开发商将非常乐意大笔购买这些广告。Facebook也有相关业务，但规模不明，不过预计在一年10亿美元至30亿美元之间。目前谷歌正在这项业务中取得积极进展：据皮查伊透露，在今年1月份，“广告驱动的安装”同比增长了200%。

最后，皮查伊提醒称，谷歌的移动应用用户大多都是“登陆用户”，这意味着谷歌知道这些用户的具体信息。拥有用户的身份信息（或用户应用使用活动信息）将允许营销商能够向用户推送更加定向的广告。而这一直以来是Facebook的卖点。如今谷歌也能做到同样的事。