Facebook 日前移除了其“Marketing Partners Program”的“媒体采购”（media buying）认证，同时也宣誓会将重心移往技术能力较强的营销伙伴。

Facebook 指称的“媒体采购”其实比较接近广告代理，意指单纯帮合作品牌下广告、管理粉丝团或 Instagram 帐户的公司。这项认证最早是在 2014 年于美国推出，同时也仅限于美国，但已经预计会在 2016 年年底撒销。与此同时，Facebook 也宣布会将营销 Program 的重心转往能操作 Facebook API 的成员，换言之，是一些有足够技术，可以透过 Facebook 工具来自动化追踪、下单并衡量广告成效的公司。

尽管 Facebook 似乎不再重视“服务导向”的广告公司，不过这类公司的员工技能仍然被 Facebook 认可，并改以另一种资格比较个人化的认证“Blueprint Certification”，来取代公司导向的“媒体采购”。“Blueprint Certification”是在 2015 年年初亮相，主要的核准项目包括管理粉丝团页面、下单操作、熟悉 Facebook 广告工具、设定目标投放客群等等，实际上就是常见的广告代理职能。

不过 Facebook 发言人仍指出，“Blueprint Certification”与将被取消的“媒体采购”认证仍有不同，例如前者由于不属于“Marketing Partners Program”，因此能知悉的 Facebook 产品资讯会比较少，同时 Facebook 也不会为他们介绍潜在客户。

或许正如同传播媒体，广告公司也将被迫更深度地迈进由 Facebook 与 Google 驱动的大数据时代来拥抱资料技术，以顺应更精准、更个人化的受众需求。

Facebook removes 4 agencies from Marketing Partners program with media-buying badge elimination