编者按：Facebook是社交网络的领军人物之一，它在2016年成果颇丰。但是，随着2017年的到来，Facebook将会去向何方？它在成长途中又会遇到什么样的挑战呢？Matthew Ingram 进行了相关分析。

随着2016年接近尾声，Facebook看上去处境相当不错。它收入达到250亿美元，且增长势头依旧强劲——公司还有17亿的用户群——它的股价从未如此之高。然而这些伟大的成就也恰恰预示了其2017年将会遇到的网络方面的挑战。

总而言之，Facebook在同类公司中拥有最大体量，而它也知道应该让公司保持不断增长的势头。Facebook需要找到一个方法来保证其广告收入不断增加——公众的新闻订阅界面已经放满了能够发布的广告，这是Facebook自己也承认的事实。

Facebook已经明确表示，视频才是社交网络的未来，而视频广告是Facebook下一个需要攻克的领域。但是视频广告中还存在许多问题，并且它们亟待解决。这也是为什么Facebook还没有完全引入视频广告的原因。

尽管目前视频广告市场看起来很健康，但许多分析师都认为这个泡沫即将破裂。几乎没有人会去看片头广告，而且如果视频长度太短，那么将很难添加片头和片中广告。此外，在不流失观众的前提下直播流也是很难插入广告的。

只有在Facebook坚持使用短视频和实况视频的情况下，这些问题才会变得更糟糕。这样的供需失衡将会产生一个很明显的结果：竞争激烈，价格急剧下降。

并非只有Facebook想从视频中获利——YouTube也是其中一员。YouTube不仅仅要维持市场领先地位，同时还要扩大自身市场，而这意味着其价格上会存在更多报价以及更大的挑战。此外，Snapchat也关注着和Facebook的竞争，而这解释了为什么Instagram会不断推出与Snapchat类似的功能。

2017年，Facebook将不得不针对这些关键问题提出自己的解决方案。视频领域有着广阔的前景和很大的优势，所以Facebook已经决定未来将大力发展视频。但视频领域中的对手空前强大，所以单纯的砸钱并不会每次都奏效。

那么，这是否意味着Facebook的股票将在2017年变得低迷？答案是否定的。但你要知道，投资人总是会寻找公司成长史中最薄弱的环节。尽管Facebook的资产负债表看上去令人满意，但是身为一个社交网络巨头，它还有很多事情要做。