明天凌晨就要敲钟上市的阅后即焚应用 Snapchat 母公司 Snap，正被它们的最大收入来源广告主们，催促尽快接受 Media Rating Council（媒体评级委员会）的审计。

在一系列广告数据造假事件之后，业界对数字媒体的真实性都发出了质疑。不久之前，全球最大的两个广告平台 Google 和 Facebook 都同意开始接受第三方审计机构的审查，以统一的标准测量广告主花出去的钱是否得到了回报。

现在轮到了 Snapchat。这家以阅后即焚的用户生成内容为卖点的社交 APP 上市之后的总市值达到 240 亿美金，而 IPO 正是一个广告主们给 Snap 施压的好时机。

数字媒体各不相同的展示方式给传统的广告测量带来了困难，而 Snap 需要数据来说服广告主把预算从 Facebook、Google 或者更传统的渠道转移到自己这边来。

而和 Facebook 跟 Google 等等比起来，Snapchat 上最有特色的广告形式并不那么标准化，比如它们称之为 “ Sponsored Geofilters”（特色贴图）和 “Sponsored Lenses”（特色滤镜）的功能，品牌或个人可以根据营销活动的需要，在 Snapchat 上创建属于自己的贴图或滤镜。

据报道，Snapchat 2016 年的广告营收为 4.045 亿美元（和 Facebook 的 276 亿比起来还差很远），因为阅后即焚的特性，其广告收费模式是按天结算。而尽管 Snapchat 上的广告投放满意度高于 YouTube 和 Facebook，但 Snapchat 要为此付出不小的代价——广告发行商分成、Google 云服务的支出、以及复杂的原生广告制作费都让 Snapchat 在过去的一年实际上仍处于亏损状态。

已经加入审计的 Facebook 和 Google 也在推动其他几家大型数字广告平台加入第三方审计流程，除了 Snapchat，还有 Pinterest、Twitter 等。

“当然，像 Snap、Twitter、Pinterest 这些封闭的平台会有压力。”媒介购买公司 IPG 的广告运营副总裁 Mitchell Weinstein 在接受《华尔街日报》采访时说，“我们有些客户就会放弃那些不接受第三方审计的平台。”

这件事情之所以拖了这么久（Twitter 已有 11 年历史，Pinterest 成立了近 7 年，Snapchat 也诞生了 5 年半），是因为一旦接受审计，除了标准很难统一，还意味着各封闭的平台需要开放自己的数据，而这一商议的进程非常缓慢。

随着“广告巨头”宝洁此前公开督促数字媒体要公开透明，统一行业标准的建立最近似乎节奏正在加快，而下一个接受游戏规则的，很可能就是 Snap。