扎克伯格

据CNBC北京时间8月1日报道，一路高歌猛进的Facebook并非所有人都看好，市场研究公司Pivotal Research就将其股票评级从“持有”降为“卖出”。该公司分析师还认为，今年年底前社交巨头股价可能会跌去20%。

上周，Facebook发布了一片飘红的第二季财报，它们利润大涨71%，广告收入增幅更是远超主要竞争对手谷歌。不过，Pivotal Research却认为数字广告市场的红利不多了，随着大公司市场营销预算的收缩，该市场将进入饱和状态。

分析师布莱恩·维塞尔表示：“我们认为现在市场太过于关注Facebook的增长潜力了，Facebook面临的增长危机却没人留意。过去几年里，数字广告市场在一步步接近饱和。”

Facebook一直都是市场上表现最好的大盘股之一，今年其股价已累计上涨49.9%。上周其市值还首次突破5000亿美元成为美国第四大科技公司。

维塞尔将Facebook的目标股价调至140美元，比其上周五收盘时的股价低了19%。今年2月1日，维塞尔就首次唱空Facebook，当时他将社交巨头股票的评级从“买入”降至“持有”，不过之后Facebook股价却涨了29.4%。

维塞尔认为，Facebook的广告营收有30%都攥在大公司手中，而最近美国洗化巨头保洁公司刚刚宣布减少1.4亿美元的数字广告预算。同时宝洁指出这次预算缩水不会影响公司的营收。

维塞尔指出，宝洁的做法可能是火上浇油，原本就在缩减广告预算的大公司们可能会变得更加谨慎。“大公司广告消费的增长即将遭遇瓶颈，因为市场营销人员发现广告已经很难打开新市场了。”

不过，唱空Facebook的做法在华尔街依然非常小众，40家市场研究公司中只有两家将其股票评级定为卖出。