《企业网D1Net》7月28日讯

三星、苹果拥有绝对优势的高端机市场，固然有着高利润的诱惑及提升品牌之利，但是低端市场对于销量和产品利润的提升对国产手机至关紧要。报告显示，截至2012年底，我国手机网民规模为4.5亿，其中三四线城市手机网民规模已达1.63亿人。

手机行业“洗牌”

近期，国产手机行业“洗牌期”将至的信号日益强烈。业内普遍认为今年下半年至明年第三季度期间将是国产手机重要的“洗牌期”，大批企业将在此期间“出局”。事实上，自去年底就有行业“洗牌”的预警。深圳大量中小手机企业因库存高企、资金链断裂而涌现倒闭潮；亏损成为所有国产手机厂商难以言表的痛。在危机意识的驱动下，国产手机厂商开始谋变，发力高端。事实上，自去年底就有行业“洗牌”的预警。深圳大量中小手机企业因库存高企、资金链断裂而涌现倒闭潮；亏损成为所有国产手机厂商难以言表的痛。

在危机意识的驱动下，国产手机厂商开始谋变，发力高端。华为P6、联想K900、vivoXplay等国产智能手机厂商已经在努力摆脱低端形象。而金立更是主动放弃已经成熟的三四线市场，中兴推出基于英特尔芯片的GEEK“极致”智能手机，希望实现差异化发展。

中兴重“兴”

“如今苹果、三星和HTC都遇到了瓶颈，中兴的机会来了。”中兴通讯执行副总裁何士友不久前称。

7月10日，中兴通讯与英特尔、中国联通联合宣布新一代智能手机的战略合作计划，并合力推出基于英特尔芯片的GEEK极客智能手机。“三星、苹果时下遇到的瓶颈是创新问题以及在高端市场上的疲软。”IT评论人士孙永杰对《每日经济新闻》记者表示，明年智能手机将逐步进入规模化生产的时代，也就是“后PC时代”。

今年1月，中兴在北京首发了nubia品牌首款旗舰机nubiaZ5。中兴宣称，nubia品牌定位高端市场，面向追求个性、渴望身份识别的消费人群。作为中兴通讯之外全新的高端独立品牌，nubiaZ5采用了全新的营销策略和产品设计理念，拥有当前智能手机顶级的配置，剑指被苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能机市场。

金立“镀金”

从DVD转行手机领域的金立，在智能手机爆发的年代决定再次转型，实现由“煤老板到小清新”的蜕变。

7月10日，金立在北京发布年度旗舰新品ELIFEE6，推出ELIFE全新品牌的同时，还发布了ELIFE定制手机操作系统Amigo。事实上，早在年初的MWC2013世界移动通讯大会上，金立集团总裁卢伟冰就曾透露过金立要做高价的产品。当时，他透露过一个数据，2012年金立在1500~2000元价格段的中国智能机市场比例中排第三，在1000~1500价位段中排第四。

这样看来，金立要革自己的命，放弃原有的市场和目标人群。对此，卢伟冰称，这是顺应手机行业的发展趋势，智能手机的出现让手机行业进入年轻化时代。

D1Net评论：

在苹果和三星手机的绝对优势之下，从商业和竞争的角度而言，全球智能手机第三的宝座之争已无实际意义。而在智能手机粗放式增长遭遇天花板之前，品牌搏出位，以便在中高端市场占得一席之地，或许是国产手机厂商保住未来不被淘汰出局的可选项之一。