导语：社交应用领域真是你方唱罢我登场，用一句话来说就是社交应用爱扎堆，今天的主角是有信，看看它有什么不同呢？《道德经》中有一句话是这样说的：“天下皆知美之为美也，斯恶也”，就是说，当人人都知道这个东西好的时候，它就开始走下坡路了，这个从微博可见一斑。伙计们，咱能有点新意不？

近日，微博上流传出一个惊人的消息——据腾讯内部员工透露，社交霸主微信用户已经达到6亿！而前不久则有人统计过，国内智能手机用户在年底前有望达到5亿，也就是说，在排除了一机多号、一号多机和微信海外用户之后，在国内微信的装机量几乎达到了100%，这似乎是手机QQ也没有做到的成绩。

移动社交欲重演围剿QQ战争

而在微信一家独大的情况下，也不断有挑战者站出来想要从微信手中分一杯羹。这似乎又重演了当年大家抱团围剿QQ的战争，在QQ依靠出色的本地化体验，成功将外来IM应用纷纷挤走之后，在国内俨然形成了一个企鹅帝国，而看到IM市场庞大用户群的各类企业不甘心的推出自己的IM应用，企图狙击QQ，平分天下，移动飞信、阿里旺旺、新浪UC等等都属于名门之后，但时至今日，除了依靠淘宝庞大的电商平台让阿里旺旺还在小范围苟延残喘之外，其他软件似乎都已经灰飞烟灭了。

如今，网易有信、阿里来往、有信免费电话、小米米聊等联合各种差异化移动社交应用包括啪啪、陌陌等共同狙击微信的场景，和当年何其相似。

但在笔者看来，这也将重演当年的悲剧，且不说微信来势汹汹远超当年QQ的阵势，也不说腾讯早已做大做强，财力物力毫不逊色于人，单说高度重合的品牌定位、功能定位和用户群就难以被用户所认可。作为以人与人交往为基础的移动社交应用，十分契合的遵循了马太效应，没有人会去选择用户少的那个产品，除非该产品有值得其选择的地方。

为时已晚的易信

作为第一个高调宣布挑战微信的网易推出了易信，依靠网易新闻在移动设备上1.2亿的用户量和4000万的日活跃用户，并且有中国电信作为靠山的易信，本可以成为微信的强有力对手，只可惜网易和中国电信出手太晚，此时微信几乎已经在年轻人群体中成功代替了传统的短信功能，在2012年全国手机短信发送量虽然较上一年增长2.1%，但短信发送量增长率呈现持续下滑态势，易信一开始主打的免费短信牌丝毫不占优势，或许早几年前中国电信有这样的觉悟的话，就不会有微信的强大了。接着微信升级了5.0版本，大幅削减了公众号和订阅号的功能，而易信则紧接着将推广方向转移到了微信曾经的模式上——公众号和订阅号，不过我们明显的感觉到，在第一轮较量中，易信除了免费短信这一功能与微信略有不同之外，其他功能几乎是一模一样，于是这款类微信应用明显的败下阵来，而网易在推广上也不再激进，变成了常规推广，似乎任其发展了，只剩下网易新闻中每日一篇孜孜不倦的黑微信文章和少量的推广广告了。

求胜心切的来往

而就在易信和微信打得火热的时候，阿里宣布退出来往，主打私密交友功能，似乎想为阿里旺旺一雪前耻并抢占移动社交市场份额，虽然来往有着阿里庞大的电商资源作为靠山，但电子商务中根本的利益交易和社交网络中人际关系有着本质的区别，甚至可以说是背道而驰，这也导致了阿里多次推出类似于旺旺和淘江湖这样的社交应用的失败。我们不难看出，来往主打的私密交友功能其实是以安全为最终目的，这与电子商务中最基本的保障不谋而合，而阅后即焚、涂鸦功能、500人群都纷纷将其目的指向电商应用的基础模式上，可见来往的使命或许是将电商社交化，而在微信开始主推支付功能以后，也刺激到了来往的痛点，使得一向自信冷静的马云也变得激进起来，竟然以员工福利为要挟推广来往，这绝对是一个馊主意，不知此举是否会让阿里上下怨声载道，但可以肯定的是，这样的推广在短期内可以有效的增长用户数量，但在永远不可能超过微信用户的情况下，功能与微信一模一样的来往，最终也只会沦为手机中的僵尸应用而已，阅后即焚、涂鸦功能、500人群这样的微创新，在微信看来，不过是一行代码而已，轻轻松松就可以复制，就算未来阿里将来往与淘宝等紧密的关联起来，来往最好的归宿也莫过于沦为下一个旺旺，手机上的淘江湖而已。

沉着冷静的有信

有信本身并非移动社交应用，作为VoIP免费电话起家的有信，更像一款通讯辅助软件，然而其在不到一年的时间内，用户增长超过三千万，就如当年QQ依靠本地化策略挤走ICQ和MSN一样，有信凭借本身出色的本地化体验和坚定不移的免费策略，在国内挤走世界知名品牌skype，也因此建立了良好的用户基础，而最近，有信在版本更新中流露出坚定进军移动社交的想法。

除了即将要增加订阅帐号和QQ、新浪微博、腾讯微博的分享功能之外，还搭建了好友体系，使得用户之间可以建立更为紧密的联系，另外优化回拨等功能提升也表明了有信在刻意的加强用户之间的关系。而有消息称，有信第二步将会打通第三方帐号登陆的功能，届时用户使用有信将更加方便，这也极容易触发有信用户的爆发式增长；第三步有信或推视频通话功能。

而移动社交应用主要的基础就是人与人之间的交流，莫过于四种情：亲情、友情、爱情和色情。像微信和陌陌一类主打陌生人社交的应用，出发点或多或少是以色情为基础，因为这是人类最基本的情欲之一， 微信之父张小龙在多次演讲中也透露过这是微信的初衷，摇一摇、附近的人等等都带有类似的性质，直至目前位置，摇一摇、附近的人还是微信最主要的功能，没有之一。

在功能上，微信几乎满足了大部分移动社交的基础功能，但由于其受到运营商的狙击和制约，一直在长时间通话等功能上一直未有突破，但这恰恰是大量移动社交用户的痛点所在，虽然微信对讲机式的语音功能可以满足日常的交流需求，但其也有着大量短板，例如不能提供长时间的交流，不能给用户面对面的亲切感，不能保障通信的即时性等等，而这些都是有信最大的特点所在，有信免费电话在长期的通信运营中，已经积累了足够的经验，能够带给用户稳定、高效、即时和免费的通话体验，设想当你与母亲唠家常、与女朋友缠绵、与朋友交心、与客户谈判的时候，通话的利用率是远远高于其他方式的。

其实，一款产品并非需要面面俱到，只需要牢牢的抓住用户的一个需求点，而在其他方面尽可能的满足用户，不落后与其他相似产品，就能成功，微信也是抓住了用户对于未知用户进行社交的“色情”点所建立的庞大体系。有信似乎已经做到了，给用户提供VoIP免费电话，并利用用户与用户之间紧密的关系和对电话功能的依赖，以此为平台建立全面的移动社交圈。

而其余产品如米聊、陌陌、啪啪等，虽然都有着不错的功能体验，但终究在用户群上和微信高度重合，而在功能上并没有把握用户强力需求点，虽然能够吸引一批功能需求用户，但想要真正的进入移动社交领域，打造自己的移动社交平台，似乎还差得太远。

纵观下来，目前市面上的产品都沦为了微信的“类”产品，虽然有抱团围攻微信之势，实则是在为微信提供不一样的功能创意或者是功能在文案上的不同表述，在没有像有信一样拥有坚固的用户群体和与微信本质上的功能差别的时候，想要从微信嘴里抢一口面包，几乎是不可能的，希望这款有着自己核心通话功能的有信免费电话能够成功突围？