网友“叶不绿”提问:
对大多数人来说,iPad几乎就是平板电脑的代名词。但我今天看到一个说法,现在平板市场上份额最大的其实不是iPad,真相真是如此吗?
腾讯科技:
这个说法对也不对,且听我为你道来。
我们先来看一组数据:
权威IT数据机构IDC 报告指出,2013年第三季度,全球平板电脑共出货 4760 万台,与去年同期相比增长 36.7%。
其中苹果 iPad 出货 1410 万台,市场占有率 29.6%;三星平板出货 970 万台,市场占有率 20.4%;谷歌(微博) Nexus 7 的代工厂商华硕出货 350 万台,市场占有率 7.4%。排名第四第五位的联想与宏基,份额分别是4.8%和2.5%。
由此可以看出,如果从单一品牌看,iPad是当之无愧的王者。这也是苹果最新一代iPad Air和iPad mini2的关注度居高不下的原因。
但我们也要看到,平板电脑市场前五名的累加市场份额仅为64.7%。
剩下的份额哪去了?
不论全球还是中国市场,用户对低价Android平板有着强烈需求。正因为此,一个不为大众熟悉的“白牌”平板电脑悄然占据了一个庞大的份额。
白牌平板出货量超过苹果三星之和
简单的理解,白牌是指一些小厂商生产的没有牌子的手机、PC或其它商品。白牌,是相对品牌厂商而言的。
研究机构Digitimes Research基于台湾代工厂商的最新研究数字称,2013年第三季度中国大陆白牌平板电脑出货量为2500万台,较去年同期增长40.4%,较今年第二季度增长56.3%。
中国白牌平板的出货量,超过了苹果与三星同期平板出货量之和。
回顾2012年,中国厂商的平板电脑出货量近6000万台,80%出口海外,主要发往欧洲、中东、东南亚和南美。其中,品牌平板电脑约500万台,白牌平板电脑约5415万台,后者占国产平板电脑出货量的90%——威力之大可见一斑。
白牌平板电脑为何如此彪悍?
除了价格还是价格。
虽然部分品牌平板电脑开始推行低价策略,主打价格由199美元直接降至149美元,有些甚至将进一步下探至99美元,但仍然赶不上白牌平板价格的降价速度。
今年下半年,最低阶的入门白牌平板电脑零售价格已经降到了40美元。
这对于消费能力有限的广大中低端用户群体来说,价格让白牌平板成为他们的不二选择。
品牌电脑处于成本、品牌形象以及售后服务等考虑,短期内几乎不可能将低于100美元的平板电脑推向市场。这就为白牌平板电脑留下了充裕的发展空间。
但另一方面,白牌平板电脑的价格目前几乎已经降无可降,利润极为稀薄,依靠降价拼出货量来维持生存的路子将越走越窄。