11 月 4 日，全球最大的社交网络 Facebook 在第三季度财报中公布了一系列惊人的数字：

今天每月有 15.5 亿人使用它的服务，这占了中国以外互联网人口的一半左右、是微信用户数的 3 倍。

与此同时，Facebook 在 7－9 月的收入也达到了 45 亿美元（约合人民币 286 亿元），比去年同期多了四成。

漂亮的数字也让 Facebook CEO 马克·扎克伯格的资产在一日间增加 5.8 亿美元。这位年仅 31 岁的创始人拥有的财富总额在今年 9 月已经超过软件巨头甲骨文的创始人拉里·埃里森，成为美国第六大富豪。

各大社交网络能从每个人头上赚多少钱？

目前每月访问用户数量最大的五个社交网络分别是 Facebook、QQ、微信、Twitter 和微博，它们各自占据着数亿人的日常时间。

　　社交网络用户数对比图

由于 QQ 和微信有相当的重合，以这两个服务的普及程度，我们在计算腾讯社交网络用户数时直接假定它等同于今天的中国互联网人口。Google 则取中国以外的全球互联网用户总数。

2000 年当成立不久的腾讯试图通过千万 QQ 用户赚到钱的时候，首先想到的是一个月 10 元的会员费。

而今天基本只靠广告的 Facebook 并不需要 15.5 亿用户掏钱，每月便能从通过他们平均每人获得 0.92 美元（约合人民币 5.8 元）。

如果用全球最大的四个社交网络公司每月通过一个用户获得的收入作一下对比，不难发现同样是做社交生意，但各自的赚钱能力有着天壤之别。

2015 最新一季度收入对比

社交网络公司里赚钱最有效率的腾讯每月能从一个用户那里获得 12 元，超过 Facebook 一倍有余不说，甚至超过了最大互联网公司 Google。而同为中国公司的微博收入只有腾讯的 1/10。

社交是一个赢者独大的生意

目前，最赚钱的社交网络公司的位置早已被全球最大的社交网络 Facebook 和中国最大的腾讯稳稳拿下。

对比占据了大半市场的 Facebook ，海外社交网络中老二 Twitter 的用户数则要少得多。其每月活跃的用户仅为 Facebook 的 1/5 。

在发掘最充分的美国市场，平均每个用户就会为 Facebook 贡献 9.86 美元的广告收入（62.6 元）。这其中不仅有青少年用户，也不乏中老年人群，从用户群来看也是全面的覆盖。

从使用时长来看，据 Comscore 对美国市场的统计，用户平均每月在 Facebook 上的花费就要达到 26 个小时之多。此外还有 7 小时是用于被 Facebook 收购的 Instagram。而花在 Twitter 上的只能占到 3.5 小时。

Facebook 和腾讯的也是收入增长也相当快。从去年至今，Facebook 在每个用户身上就多赚了 22.7%，腾讯则为 13.9%。相比之下，微博只有 6.6%。

社交网络现在都怎么赚的？

像多数互联网服务一样，广告也是社交网络的重要收入来源。目前这四大网站里，有三家的收入就几乎全部来自广告。

而且手机广告已成为他们广告收入里主要的部分。得益于每天近 9 亿用户会用手机登陆， Facebook 广告收入里有 78% 都是来自于移动广告。 Twitter 也一样，它移动广告收入在其广告业务的比例也达到了 86%。微博则为 62%。

这些广告一方面会根据你在社交网络中留下的个人信息，如性别、经常关注的话题、地理位置等做精准的投放；另一方面，它们也更适合在手机上浏览了。因为如今社交网络流行的广告，已从网站上没人看的边栏变成了信息流里的一块，直接在你所关注对象的信息流中显示。

曾经依靠会员和游戏的腾讯也开始将广告作为重要的未来投入。今年 5 月，原本负责社交广告的广点通也与原本隶属微信的微信广告中心合并，成立了社交与效果广告部。

你还记得在年初时候，在朋友圈中首次出现的宝马、VIVO、可口可乐的广告吗？一时见，看到什么广告成为了热门话题，而微信也借此以 500 万的起价卖起了朋友圈广告。

据腾讯第二季度的财报显示，该公司网络广告收入比去年同期就多了 97%，几乎翻了一番，达到 20.57 亿元。当维系了腾讯多年高速增长的游戏增长开始放缓的时候，广告接了上来。

为了拓展收入，社交网络们都做了许多收购

随着 4G 和 WiFi 的普及，看视频也变成了用户在手机上最常见的行为。为了挖掘手机上的视频广告的价值，几乎所有的公司都已经在这一领域展开了探索。

这其中 Twitter 算得上这条道上的先锋。2012 年 10 月，该公司就收购了短视频应用 Vine。到了今年 1 月它又收购了直播应用 Periscope。

而微信从一开始就极其鼓励图片社交。用户在朋友圈起初就只能发图片。而后发布的小视频录制的的功能，更是让用户在首页下拉一下就能找到。如此重视图片和视频也不奇怪，毕竟未来新形式的广告能更容易吸引到用户的眼球。

为了进入新广告市场，收购和投资便成为这些公司的一种常见的手段。比如腾讯就在 2013 年 6000 万美元投资了热门的阅后即焚工具－－ Snapchat。

在这些案例中，在投入和产出比上最成功的就要数 Facebook 对 Instagram 的收购了。据 Emarketer 今年 6 月的预估，Instagram 到了 2017 年移动广告收入将会达到 28.1 亿美元，不仅超过了 Twitter ，甚至还超过了 Google。可 Facebook 在 2012 年收购 Instagram 的价格也只不过是 10 亿美元。

而未来最存疑的可能是它收购的另一个项目 WhatsApp。这个 Facebook 在 2014 年以 190 亿美元收购的聊天工具，不仅宣称不会加入广告，而且还向每个用户收取应用的服务费。然而，这样一家公司的月活跃用户数量在今年九月都已达到了 9 亿。

按今年 3 月时扎克伯格所说，“Facebook 如今已是一个大家庭”。除了有 15.5 亿用户的 Facebook 应用外，像 Facebook Group、WhatsApp 以及 Instagram 等个个都是拥有数亿用户的重量级应用。这些应用不仅牢牢确定了 Facebook 在社交网络中的地位，它们的未来或许也将成为 Facebook 盈利上重要增长点。

话语权从搜索转向社交网络已经没有疑问

在手机上，应用早已取代搜索引擎页面，成为用户打开的第一个东西。

用户从搜索到跳转去想要的网站也只需要几秒钟的时间；而在社交网络上刷屏，可是有看不完的内容。Google 和百度的搜索不再像以往那么重要。

因而 Facebook 对 Google 的追赶速度也很快。 据 Emarketer 统计，在Facebook 推出移动广告市场的 2012 年里，其在全球的份额也只有 5%。两年内，Facebook 在全球移动广告份额竟翻了 4 倍，接近 Google 的一半。

社交网络挑战搜索引擎靠得不仅仅是自己应用内的广告，它们还在抢夺 Google 和百度为第三方网站提供的广告服务——你在网页各种角落见到的小 Banner。

在这件事上，微信走得最远。从去年年底披露的数据来看，用户每天在微信平台上平均就要阅读 5.86 篇文章，其中有 80％ 都是来自于在朋友圈分享的公众号文章。

公众号文章页面的元素受到严格限制，没法接入百度这样的第三方广告便是其中的一条。

Facebook 今年也开始学起了腾讯。通过 Instant Articles 服务将阅读的媒体内容存放到了 Facebook 的服务器上，让用户阅读新闻时无须跳转到来源网站就能直接在 Facebook 应用里观看。

Instant Articles 服务的推出的理由也和微信公众号差不多－－想要为用户加快访问速度。但实际上，还是为了绕开 Google 的网页广告。接入 Instant Articles 的媒体只能通过 Facebook 获得广告收入。包括《纽约时报》、Buzzfeed 在内的美国各类媒体已经相继接入。

随着 Facebook 和微信在开放平台上的成熟，它们已变得越来越像是一个迷你操作系统，功能上几乎无所不包。这也意味着，这些原本的社交工具，在社交之外，开始全面接管用户的生活。

在社交网络早已不只是社交，阅读、娱乐乃至生活服务都被囊括其中。对于更多的用户而言，它已经成为互联网的另一个说法了——一个封闭的互联网。