2014年Facebook已经能够开始销售自动播放视频广告，其他社交平台也已经给视频营销人员提供了机遇，如Twitter, Instagram 和 Snapchat。因此，社交视频广告支出增长迅速，正如eMarketer新报告“社交媒体视频广告：广告产品的一部分，社交平台正在取代电视”所显示的。

2016年2月RBC Capital Markets和Advertising Age的调查显示，12%的美国营销人员购买过Facebook自动播放视频广告，还有57%的受访者未来6个月会购买。只有7%的受访者表示绝对不会购买Facebook自动播放视频广告。

广告自动化软件企业Nanigans对北美营销人员在Facebook上的广告活动的调查，发现2015年第四季度到2016年第一季度移动视频广告支出增长26%。尤其是游戏广告商，第一季度35%的移动广告支出投向视频。从2015年第一季度到2016年第一季度游戏企业移动广告支出中视频广告份额增长122%。

2015年12月Advertiser Perceptions的调查发现Facebook仅次于Google和YouTube，是营销人员计划投放网络视频广告的第二大平台。Twitter也榜上有名，领先于电视平台。

像Citi, AT&T 和 Frito-Lay这样的品牌已经认识到传统的视频已经过时了，如30到60秒电视广告。消费者在社交媒体上消耗时间更多，对移动视频收视越来越适应。

从整体来看，消费者在社交平台收看大量视频，2015年11月Facebook宣布每日视频收视量已经达到80亿。2016年4月Snapchat也表示每日视频收视量达到100亿。

注：两者的计算方式不同，Facebook计算的是至少播放3秒的视频；对Snapchat来说只要视频出现在屏幕上就算是播放。

Facebook盈利产品营销总监Graham Mudd表示“最近这两年我们看到的过程是平台上视频收视的激增，这给视频广告创造了绝佳的机遇。”

社交平台是消费者收看视频的重地，例如2015年秋季 Defy Media和 Kelton的调查发现53%的青少年和年轻网民表示在Facebook上看视频，37%在Instagram上看视频，33%在Snapchat上看视频。这几个平台仅落后于YouTube, Netflix 和有线电视或卫星电视，排在第四、第五和第六。16%的受访者在Twitter上看过视频。

199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载