当前位置:无线行业动态 → 正文

盈利模式探索多年仍无果 公交WiFi面临转型阵痛

责任编辑:jackye 作者:吴泽鹏 |来源:企业网D1Net  2017-02-20 09:42:46 本文摘自:每日经济新闻

B轮融资估值高达20亿元、郎永淳代言、市场占有率过半……“16WiFi”作为行业中的巨头公司,如今也无奈瘦身。那么,其他知名公司的生存状况如何?公交WiFi的商业模式具有可行性吗?行业正经历着怎样的状况?

为此,《每日经济新闻》记者采访了行业知名公司相关负责人及业内人士,发现不少公司倒闭、逃离或被迫转型,成本高企、变现困难是其主要原因。行业正经历转型的阵痛。也有从业者认为公交WiFi的“第二春”将会到来。

聚玩网络倒闭

16WiFi还活着,一些明星公司却悄然销声匿迹。

《每日经济新闻》曾在2015年4月对上海聚玩网络科技有限公司(以下简称聚玩网络)进行了报道。当时公司相关负责人透露,聚玩网络运营公交WiFi不到一年就已实现盈亏平衡,并称聚玩WiFi的盈利模式就是非常成熟的手机浏览器盈利模式,包括网址导航分成、搜索分成等。但记者在2017年2月19日致电聚玩网络相关人士,询问公司近期运营情况时,却意外被告知公司已于2016年10月停止运营并宣布倒闭,团队解散。“公交WiFi成本太高了,前景不太好。去年春节过后我们尝试做长途大巴WiFi但还是没有办法实现盈利,最后钱用完了,融资也失败。”

“消失”的不只聚玩网络一家。2015年4月,由上下传媒负责的东莞市区部分公交免费WiFi宣布暂停服务,8月,北京公交车WiFi宣布断网改造;2016年7月,廊坊公交WiFi被报道因审查和升级无法使用。

数据才是王道

从2012年开始,公交WiFi在互联网巨头疯狂争抢“流量入口”的时代,以独特的公交车场景入口优势一度成为各大企业争夺的“地盘”。

记者了解到,16WiFi所属的七彩集团、巴士在线及华视传媒是较早投入运营的三家公司。纳斯达克上市公司华视传媒和巴士在线还曾因为公交WiFi知识产权纠纷而大打出手,甚至诉至法庭,直接竞争态度明显。这也从侧面印证了业界当时对公交WiFi的市场预期及重视程度。

公交WiFi呼声虽高,但实际变现却并不尽如人意。2015年,巴士在线CEO王献蜀宣布公司业务向移动互联网转型。他表示,“巴士在线在探索BOL(BusOnline)移动未来的过程中发现,大规模推广公交WiFi其实是个伪命题,搭建公交移动WiFi网络是巴士在线移动互联网转型路上的一次试错。”

王献蜀坦言,搭建公交WiFi使巴士在线认清了用户对于WiFi(的使用需求)——上网,而不是繁琐地在手机登录弹窗中看广告,这加深了用户的抵触情绪。同时,4G网络降费提速,用户对于移动WiFi的需求降低,WiFi商业化运营成本更加高昂。

相比巴士在线,华视传媒否定公交WiFi业务的态度没有那么强烈,但也可以看出转型的步伐。

深圳市前海华视移动互联有限公司(以下简称华视互联)是华视传媒经营城市公共交通WiFi业务的子公司。为摆脱单一的公交WiFi覆盖模式,寻找更新的商业模式,华视互联还在大数据方面发力。2016年10月,华视互联宣布与滴滴出行达成战略协作,“华视互联海量的用户下产生的更为海量的数据,将与滴滴在公共交通这一领域实现互补。双方通过数据交流共享,发挥各自强大的数据分析优势和运营经验,对数据深入挖掘与运用来整合城市交通资源。”

WiFi行业垂直媒体猛科技创始人兼CEO雄歌认为,在WiFi实战中,数据才是王道,如何通过大数据支撑商用WiFi,怎么样将大数据与商用WiFi联合起来,打造商用WiFi数据环,成为相关企业要考虑和探索的问题。

盈利可行性本身不强

巴士在线和华视互联的转型,并不是个别案例。事实上,猛科技创始人兼CEO雄歌观察到,从2015年下半年开始,整个行业都在开始转型,从以前简单的WiFi覆盖到探索更有价值的商业模式,为用户提供增值服务。

雄歌举例说,一些WiFi运营商开始聚焦于刚需市场和具体场景,例如高校、工厂等,为特定的用户群体提供移动服务,收入用户费用和服务费用,比如“WiFi第一股”柠檬网络就是针对工厂蓝领的场景;此外,通过整合安防、物联网等产品,提供整套解决方案。

对于16WiFi的情况,雄歌并不感到惊讶,“从创业的角度分析,公交WiFi的商业模式存在很大的挑战,盈利可行性本身就不强。”

飞象网创始人项立刚认为,国内WiFi企业无法盈利的原因主要是竞争过于激烈导致用户使用成本过低,“国外的WiFi都是付费的,但到了国内就不一样了,做WiFi的公司扎堆,用户认为免费才是王道,你敢收费根本没人用你。”

热点实验室发布的《2016年中国WiFi产业变现报告》中指出,在WiFi成为刚需,在物联网时代的大背景下,WiFi的应用已经多元化,生态已经日益成熟,其中商业WiFi的模式应该接受市场的洗礼,不能仅仅停留在提供网络服务,应该结合用户需求,提供有价值的服务,让商业模式更加清晰。

关键字:WiFi 网址导航

本文摘自:每日经济新闻

盈利模式探索多年仍无果 公交WiFi面临转型阵痛 扫一扫
分享本文到朋友圈

关于我们联系我们版权声明友情链接广告服务会员服务投稿中心招贤纳士

企业网版权所有©2010-2017 京ICP备09108050号-6

^