《企业网D1Net》8月21日讯

营销是大数据时代不可或缺的一部分，随着大数据的应用深入，营销在企业发展中起到的作用也至关重要，在大数据的浪潮中，营销也被赋予新的内涵。

大数据时代下的数字营销

在互联网时代，由于互联网用户群的暴增和数据量的增长，各种形式的营销也纷纷将阵营投向了互联网这个新兴领域，也即宣告了数字营销时代的到来。而这种数字化营销在大数据时代背景下，其凸显的特征又与此前的数字营销有所不同，新加入了移动化、智能化、感知化和精准化等特点。

在大数据时代，网络上充斥的各种庞杂数据，对于大部分人来说的大部分数据都是没有价值的，只有其中很细小的数据对于某些人来说才具有价值。因此，大数据时代的数字营销，首先要做的一件事就是将这些数据进行“清洗”、挖掘，并进行深度提炼、分析最后形成决策或者预测的可行性报告数据。

当然和传统一样，大数据时代下的数字营销也同样给人带来了机遇和挑战。品牌和市场推广都需要更多的科学视角、更多的数据分析人才，同时，社交媒体的兴起也让品牌告别了简单粗放的广播模式，在平等对话的社交网络环境里，品牌信息的传播和互动参与的产生，更多地是靠发自内心的人文关怀和绝佳的创意。

大数据赋予营销新内涵

互联网为品牌和市场机会提供了多一种途径。消费者的互联网接触点的多元化，让这些途径的品牌信息正在发挥功效。当消费者在不同的互联网空间中都接触到同一个品牌信息的时候，这个品牌就会在互联网空间中给用户/消费者留下深刻印象。也就是说，数字营销应该特别留意数据资产的生命周期。

当信息量越大、生命周期越长、数字内容与品牌主张越一致，其数据资产价值也越高。数字营销也就在帮助推广市场的同时，还可以获得一个累计数字空间品牌资产的新功能。 在大数据时代背景下，数字营销也出现了一些独有的特点。

D1Net评论:

无论是移动化、精确化还是智能化和感知化，都是大数据赋予数字营销的新内涵，然而营销的内涵并不是一成不变的，随着大数据的发展，数字营销的内涵会呈现不同的特点，至于未来又会有什么新内涵，尚需时间来证明。