一名网友最近想在网上买鞋的打算，浏览了一些电商平台等相关行业网站，并点了几个感兴趣的广告，但仍在考虑中。第二天在浏览网页的时候，这名网友看到了鞋子的广告，都是他浏览过的、感兴趣的款式，让他很有购买的冲动。

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这是利用了大数据追踪、人群分析等技术的一种精准营销行为，以盘石网盟为例，盘石网盟广告通过十多年的大数据积累，利用基于RTB实时竞价技术的DSP平台，根据网民行为习惯、浏览轨迹等数据的分析，在广告主设置投放广告后，广告会根据设置选项，参与条件下的竞价，之后被投放到符合条件网页上。这样的技术为互联网广告投放带来了更精准、更高效，也让广告主对互联网广告投放的要求越来越高。“像传统的互联网广告和传统的4A有点像，还是广告主和媒介联系进行固定广告位的购买。现在不同了，广告会被智能地选取投放到相匹配的网站，整个投放过程都变得很聪明。”盘石网盟创始人田宁说道。

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在田宁看来，大数据并不是很神奇的东西，虽然大家不是BAT，没法买现成的数据，但再怎么说，数据都是别人的。大数据既然无法快速获得，就要一点一滴地积累，任何企业都能拥有自己的大数据。像盘石网盟通过十几年的积累，逐步搭建了自己的平台，掌握了实用的参考数据，为广大中小企业带去了精准、高效的投放。