双十一，又是一个购物的狂欢季，而且全民的购物热情有增无减，尤其是淘宝、天猫，在双十一凌晨就给这个购物狂欢日带来了一个惊喜：天猫11.11购物狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，其中无线占比45.5%。去年，冲到100亿用了5小时49分。

当然，今年的双十一除了延续去年的购物主题之外，还有一个现象就是很多其他的平台，不光是电商，也加入了双十一的阵营。加上此前线下的一些大卖场在双十一联合线上、线下双方资源进行合作促销之外，还有电商圈以外的理财、互联网金融平台以及一些第三方的历理财机构等，也在利用双十一这个绝佳的消费欲望突破口来进行产品的推介。

例如，不少的P2P和互联网金融平台企业将双十一当成了平台销售理财产品的节日。

新浪微财富在双十一当天推出几款理财产品，收益率同样高达11.11%。在今年4月上线第一款挂靠汇添富基金的基础理财产品后，微财富随后陆续上线票据、P2P、实物回购等定期理财，另一家P2P公司——合拍贷的收益率更是高得惊人。合拍贷将在11月11号当天发布“合拍翻翻贷”产品，投资者可以享受高达22%的年化收益率，也就是11%+11%的收益。公司相关负责人说：“我们额度不多，而且期限比较短，投入并不会特别大，就是为了吸引眼球。”

可见，双十一的狂热已经从电商圈蔓延到了互联网理财领域，虽然在这个狂欢季高收益的产品不可能很多，额度也有限制，但对于平台而言，在收益偿付能力得到保障的前提下，可以以高收益的产品给自己的平台获得一些可观的流量和用户的口碑，也是一种不错的尝试。

那么银行的理财产品呢?和电商以及部分互联网平台的狂热相比，银行理财显得就谨慎多了，其收益率随着资金和项目收益情况而浮动，总体情况比较稳定，也不太会为了满足一小部分人的高收益需求而冲击整个银行理财体系。相对于互联网金融而言，银行理财首先需要保证的是收益和安全性，也就是以稳健的产品组合来获取用户的忠诚度。

普益财富监测数据显示，上周64家银行共发行了788款理财产品，发行银行数较前一周减少5家，产品发行量增加24款。上周，银行理财产品的平均预期收益率为5.02%，较前一周下降0.1个百分比。其中，预期收益率在6%及以上的理财产品共32款，市场占比为4.06%。

其实在去年，也有少数银行参与了双十一的购物狂欢，例如浦发去年特别推出“双十一光棍节高价Q点理财”，1个月产品预期年化收益率5.2%，3个月产品预期收益率为5.4%。但是今年就只有一款产品，而且不是为双十一特别设计的，为什么银行对参与双十一的热情不高呢？

对于银行而言，首先需要保证的是稳健的运营，而理财产品的收益率根据投向的不同，虽然其收益率略有浮动，但是整体的利率情况是比较稳定的，而银行的客户群定位也主要是那些有稳健的资产保全能力和投资意愿需求的群体，没必要为了获得“高风险高收益”投资欲望的激进型投资人士的欢心而改变现有的理财收益体系。

其次，互联网金融和银行在获客渠道和营销手法上的展现方式也不一样，银行理财虽然也有线上的销售渠道，但是受制于监管，在电商平台上和其他第三方平台上暂时还不能实现销售，只是通过线下网点和网上银行渠道。因此在双十一这个大狂欢节中，能够从线上的电商和其他平台中获取流量转化的可能性很小。而互联网金融目前主要的投资渠道是在线上，并且和多个互联网平台进行合作开拓线上销售的渠道，正好可以利用双十一的狂欢来给自己造势。

所以，银行不热衷双十一，一来是没必要，二来是没有很好的渠道合作的可能性，三是客户群体定位不同。