《企业网D1Net》2月13日讯

在大数据时代下，进行数据收集和分析，是对数据最基本的应用和加工方式，这种方式并不是新生的，从混乱中找到相关性，我们老祖宗一直在干这个事，而且干得不错。

翻一下历史，祖先给我们的宝贵遗产中，如中国的二十四节气、中医等无不闪烁这样的智慧光茫。从古代走到现实，引以为傲的大数据提高了民主政府的透明度，提高了公共决策的能力与成效，洛杉矶处理交通事故的方法是大数据运用的一个典范。可见所谓的思维革命存在已久，只不过逐渐变得更广泛而已。

我们把眼光收回一点，回归到企业的实践。营销者，不管是阳春白雪，还是下里巴人，对大数据的态度其实都很现实，要么赚钱，要么降低成本。大数据在营销领域的运用，大抵可以总结成一句标准的话：在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为他们提供满意的产品和服务，及时地向他们传递准确的信息，影响他们的购买决定，用更低的成本，抢占更大的市场份额，提高企业的竞争力，提高企业的赢利能力。

新鲜吗？似曾相识的陈词滥调。用营销人听得懂的话表示，这不就是市场部的岗位职能！

营销的根本原则，就是用事实说话，用数据发言。只不过在不算遥远的过去，数据的收集叫做市场调研，方法是通过问卷调查、焦点小组、入户访问等。现在打开电脑，点开网站，从后台就可以轻易地获得未经粉饰过的累积用户网络行为数据。

当鲜活的数据摆在我们面前，如何找到对企业有价值的信息？不管是大数据，还是已OUT了的人工采集数据，分析方法还是离不开老一套：一是统计，二是消费者行为分析。大数据并没革营销人的命，只不过提供更多、更真实、更鲜活的数据而已！至于那个声名在外的案例，不就是一个连带销售，真有标杆意义吗？其实这样的案例满地都有，有点营销常识的人信手拈来，一点比它逊色，如尿不湿旁陈列啤酒，差别是一个在电脑旁，一个在现场，其他别无二致。

“大数据”这个词现在非常火，在各行业得到广泛的运用这也是不争的事实。但大数据并不是完全颠覆了游戏规则，其实只是数据管理工具的完善，对数据管理和数据处量的延伸和扩展。所谓大数据时代，改变的有且只有两点：第一，数据来源；第二，数据数量。然后如何从数据中挖出有用的信息，对海量数据的挖掘与运用，用的还是传统方法。

D1Net评论：

如果把大数据看做是一场革命，本质上来说，就有些言过其实了，如果企图运用大数据改变世界，改变商业游戏规则，本身是对大数据的扭曲与夸大，是作为概念被媒体和从业者爆炒的结果，其实一个真实的慌言。