大数据最简单的应用无疑就是网页的个性化定制，根据用户浏览习惯的不同，给予相应的内容，如今最善于利用这项技术的无疑就是门户网站和视频网站。大数据玩得更深入一点，就应该是为互联网保驾护航的阶段。在今年“双十一”备战中，天猫方面就特别强调了大数据的应用。

现在动不动就说大数据，而更加流行的则是用户数据的分析，这些看上去很先进的技术，似乎越来越靠近每一个网民了，无论是浏览网页，还是在背后那些看不见的数据，大数据已经从浅到深地来到了我们身边。

在笔者看来，大数据最简单的应用无疑就是网页的个性化定制，根据用户浏览习惯的不同，给予相应的内容，如今最善于利用这项技术的无疑就是门户网站和视频网站。最近PPTV聚力就正式宣布网站首页全新升级改版，而改版的重点则是在优化用户体验和个性化需求，实现多屏、行为模式、内容、营销的一致性方面。据介绍，PPTV聚力将通过对用户观看习惯的数据分析，来进行定向的内容推荐和广告展示。

大数据玩得更深入一点，就应该是为互联网保驾护航的阶段。在今年“双十一”备战中，天猫方面就特别强调了大数据的应用。天猫方面表示，今年天猫将基于大数据运营，让每位消费者都有一个自己专属的会场，商业中最极致个性化“千人千面”在“双十一”中实现。据介绍，个性化会场的内容主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析；此外，消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起，最终形成消费者个人专属的会场。而在受人关注的物流方面，天猫也表示将充分运用大数据，通过大数据的引导，让全国整个物流快递行业现有的运力能够更加高效运转。同时，今年的物流数据雷达还和国家气象局数据中心合作，实现了全国高速公路的天气预报和实况，指导实时道路交通情况。

用户行为提供的数据，也是大数据深入应用的一种体现。近日高德地图就与新浪微博继续深入合作，开启了中国的“Waze”模式。据笔者了解，Waze是国外的一款免费应用，它利用移动设备的GPS信息来获取有关路面交通流量等信息，用户也可通过Waze发布和分享各类有效的交通信息，Waze的这些交通信息最终也会展现在谷歌地图上。高德地图5.3.0新版与新浪微博的合作正是基于该模式，新浪微博用户发布的有关实时交通的内容，会及时显示在高德地图的界面上。打开新版高德地图，勾选左上角“显示智能交通事件”即可看到用户发布的各类交通信息，无论是堵车、交通管制还是车祸事件一目了然，为其他地图用户出行做了有力指导。根据数据显示，从9月底高德地图新版发布至十一假期结束，全国范围内高德地图总计收到来自新浪微博用户发布的交通事件近5万件。其中，仅“十一”当天就收到交通事件高达1万，这期间平均每天收到新浪微博用户推送的事件数约为3000，这个数据在未来可能会呈现几何级增长趋势。此类交通信息极大地方便了用户的出行。

在地图这个问题上，笔者对用户产生数据的威力深感认同，可以预见的是，用户发布的信息在未来可以丰富地图数据层本身，如地图的POI信息甚至是道路信息。举个简单的例子，中国的道路更新速率之快光靠测绘人员无法遍及每一条新道路，如果哪天在A点与B点之间地图上本没有道路信息却有很多用户高速通过，那么这两点之间必然存在通道。也许未来我们并不需要刻意的去分析一些行为，因为我们日常的行为，已经成为了数据分析的基础，我们只要做好原来的自己即可。