网民投资门槛仅百元,重娱乐不重收益

入主文化中国后,阿里巴巴在文化产业的布局迈出实质性一步。昨日,阿里巴巴数字娱乐事业群发布娱乐宝平台,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。前段时间,阿里刚刚入股文化中国,娱乐宝的推出有可能是其进军文化产业的试水之作。值得注意的是,由于娱乐宝首期提供的产品为一款投连险,该产品本身也具有一定风险。

100元可投资一部电影

以往,大家只能在银幕前欣赏电影,大部分人被拦在高门槛的电影圈之外,很难深入到投资、内容制作等环节。但通过手机淘宝中的娱乐宝,网民选择感兴趣的项目进行“投资”。首批登陆娱乐宝的投资项目分别为:郭敬明导演,杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》;冯绍峰、窦骁等人主演,根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》;孙周导演,王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》;全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》,范冰冰将在游戏中与广大粉丝进行互动。

阿里数娱总裁刘春宁表示,目前,国内提供拍摄资金的正规公司只有中影、博纳、万达、华谊等寥寥数家,很多中小电影制片商很难获得资金支持。当年,《泰囧》、《疯狂的石头》、《失恋33天》都是导演拿着剧本“四处化缘”,才最终得以和观众见面。“娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台,未来,大众‘投资人’甚至可以决定一部电影由谁来导演,由谁来当男一号、女一号。”

不是众筹,而是理财

从表面上看,让网民集资投向一个影视项目,模式和“众筹”非常相似。对此,阿里娱乐宝相关负责人强调,“娱乐宝模式并非当前流行的‘众筹’概念。”众筹项目,“不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”,这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品,有着本质区别。

据其介绍,娱乐宝实际上是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品,产品提供商为曾与阿里有过多次合作的国华人寿,网民通过娱乐宝平台购买国华人寿的保险理财产品后,资金将采取合法合规的方式投向文化产业,获取投资收益。

不过,如果从投资角度来看,娱乐宝的投资价值并不吸引。据上述负责人介绍,娱乐宝的预期年化收益为7%,不保本不保底;1年内领取或退保收取3%的手续费,1年后自动全部领取。但娱乐宝规定,首期四个项目总投资额为7300万元人民币。其中,影视剧项目投资额为100元/份,游戏项目的投资额为50元/份,每个项目每人限购两份。

那娱乐宝的吸引点在哪?刘春宁介绍,除了预期7%的年化收益之外,娱乐宝还为“投资人”准备了多种娱乐权益。譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游、明星亲自录制的视频音频祝福等。

这意味着,网民通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中,最多就是过把“投资人”的瘾。

阿里的大数据影视野心

3月11日,阿里以62.44亿港元获得文化中国60%的股份。阿里此次推出娱乐宝的真正目的也许是通过娱乐宝收集用户大数据,为下一步加码文化产业做准备。

对电影制作方而言,娱乐宝不仅可以带来资金保障,还可以帮助征集最真实的用户声音。用户们“用钱投票”,评判对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好程度。这些第一手的用户数据,将成为影视娱乐行业新的风向标,从投资制作环节就对内容产生影响,实现真正的“大数据创作”。

更为关键的是,“我们可以通过内容的粉丝和明星的粉丝分析,产生出更多的基于影视内容的衍生品甚至是各种各样的商业模式的诞生。”刘春宁表示,网民们通过娱乐宝平台参与投资,影视项目在开拍初期就可以获得一大批忠实观众,开拍后,还能通过来往等平台和粉丝时时互动,增强粉丝参与感。影片上映时,参与投资的网民们,会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影,直接拉动票房成绩或收视率,为影视项目带来正向的收益循环。