虽然巴西世界杯已经落下了帷幕，但是关于世界的话题依旧不断，除了世界杯之外，还有很多关注度很高的话题，例如 “爸爸去哪儿”、“可口可乐歌词瓶”，如果不知道这些，那就真的ＯＵＴ了。

如果你知道，说明你很“ＩＮ”，若是你“ＩＮ”到知道这些热门潮流与大数据有关，无疑是“高大上”的时尚达人，若能说出其中的门道，“技术大神”的光环将直接秒杀那些ＯＵＴ人群。

大数据正在改变人们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发。

改造企业营销基因

“可口可乐歌词瓶”是可口可乐公司发起的一次营销活动，将６０多首歌的经典歌词印在了可口可乐瓶身上。这些歌词或者励志，或者煽情，比如“阳光总在风雨后”、“时间都去哪儿了”等。通过用手机扫描瓶身上歌曲对应的二维码，还可以听到完整的歌，而且歌词瓶的瓶身还可以定制，比如印上自己的名字。

这个颇为炫目的营销活动，在可口可乐大中华区数字营销总监张天博士的眼中，都被量化成了一个一个的数字指标：哪些歌曲最受欢迎？用哪句歌词最讨巧？选择哪些明星代言“晒歌词瓶”活动效果最好？营销活动对拉动销售的贡献率是多少？支撑这些指标的正是“小瓶子”背后的大数据分析。在当下的营销圈，借用大数据分析来为营销决策提供支持、对营销效果进行考量，已经成为一件必备的武器。

改变互联网广告基因

用户真的痛恨广告吗？其实不然。用户痛恨的只是网页广告位上推荐的东西根本不匹配自己的需求。

云计算和大数据时代到来之前，广告公司在技术上无法进行真正的精确营销。面对新媒体产生的大量结构化和非结构化用户数据，传统ＩＴ技术已经显得力不从心。以网络广告行业翘楚谷歌为例，尽管其搜索算法已经包括近６万变量，统计学模型已经成千上万，但在数据挖掘的深度和准确度上还是受到掣肘。这正是２００４年谷歌公布ＭａｐＲｅｄｕｃｅ论文、打开大数据算法之门的根源。大数据技术给了用户选择广告的机会，用户的每一次浏览、每一次搜索甚至每一次点击都为用户打上了属于自己的标签。

大数据可以说是时下最热的话题，当然不排除大数据有一些被过度消费，但毋庸置疑，整个社会进入全新的数字媒体时代，数字媒体意味着所有的一切将被数字化。新的数字资源实际上是全新的社会资源，构成了新的技术驱动力及营销创新驱动力。在这一背景下，大数据具有巨大的价值，其价值被称之为“新时代的石油。

要想把大量结构化数据和非结构化数据转化为有用的商业洞察，需要优化并综合运用计算能力、托管存储和智能分析。将三者转化为真实世界的解决方案，最好借助合作伙伴关系、互操作性和协作。

大数据“钱”景诱人，根据互联网数据中心市场研究公司的预测，２０１７年大数据技术和服务消费的复合增长率将为２７％，达到３２０亿美元。想要在大数据时代“淘金”，如何练就一双“慧眼”，以合作与协作的纵横捭阖的方式实现数据价值最大化，是企业不懈的追求。

颠覆传统行业

马云说过，未来的世界是数据的世界，大数据革命势在必行。

如今，数据已渗透到各行业和业务领域，成为重要的生产因素。面对海量的数据资源，如何才能更快捷地挖掘和分析运用，从而指导企业进行商业实践？在业界看来，这是大数据真正的价值所在。目前，不仅是互联网企业，传统企业也发现了对客户行为习惯的分析很重要，傍上大数据成为其向以客户为中心转型的关键。在营销、产品的开发以及企业策略制定等多个方面，大数据的效果均在显现。

大数据分析决定了商业领域的革命。传统企业为什么要关注大数据？电商或互联网企业在成立之初应该就已认识到大数据的重要性，但对于传统企业来说，却经过了一个摸索的过程。

D1Net评论：

大数据正蓄势待发，创造美好新世界，不管是商业领域，还是生活生活中，大数据带来的颠覆都是显而易见的，其中最显著的就是传统行业，实践证明，对于传统行业而言，大数据的应用使其在营销和广告投放上效果显著，在开发新产品方面，借助大数据有利于获得一些新的、更为合适的创意，为此，我们应该做好准备，迎接大数据带来的变革。