这个夏天，我们处处见识到粉丝的力量。

首先是世界杯，这就是一个球迷的狂欢节，各家各派的粉丝侪侪一堂，党同伐异，挥斥方遒。各大豪门俱乐部的老板也没缺席，这也是相人的关键时刻，不光是看球员在场上的表现，还得看他在场下的号召力。皇家马德里俱乐部高价夺得其中最耀眼的新星J·罗德里格斯。

J·罗上周在皇马登场了，在他正式亮相的第一个小时，皇马就售出了900件10号球衣，24小时之内累计销量50000件，一件80欧元，光卖球衣，皇马数钱就要数到手软。

这也是皇马每年都舍得花大钱掐风口浪尖人物的道理，球队战术上是不是需要并不重要，人气高才是重点。人气高商业价值就高，只要粉丝肯买单，商家自然会买账。

年终发成绩单的时候，冠军杯上常常连八强都进不了的皇马虽然不是学习成绩最好的那一家，但每一年它都是赚钱最多的那一家。

看完世界杯再去看暑期电影，我们发现，今年的暑期电影也都有了统一的新名头，叫“粉丝电影”。《小时代》系列自不必说了，不管有多少文化人骂电影浅薄，骂观众脑残，但它的票房就是傲视群雄，它靠的就是郭敬明宠大粉丝群的支撑。

现在韩寒也挟着他的首部电影加入战团了，这一对，不管他们以及他们的粉丝是如何不愿意与另一个相提并论，但至今并没有谁能一骑绝尘，媒体仍然乐于把两人捆绑在一起，他们自己不也凑在一起推新电影了吗。这样比着，各自的粉丝都需要更加努力贡献票房，不能让自家的偶像输得太难看了。

我儿子和他的同学们顶着烈日酷暑去看了《老男孩之猛龙过节》，回来告诉我，这是世界上最好看的电影，我问为什么，他说，因为有筷子兄弟啊。

各回各家，各找各妈，大V有大V的拥泵，小腕有小腕的受众，精准投放，合理预期，家家都可以开庆功宴。

作品的好坏无关轻重，只要找对了人，找准了路，就能收得盆满钵满。

一开始，人们因为需要而消费，我们饿了所以要买食物，我们冷了所以要买衣服，生存问题解决后，人们因为欲望而消费，我们要过更好的生活，更体面，更高端，让别人羡慕仰望，所以商家拼命挑起我们的欲望，让我们心甘情愿地去买我们并不需要的东西。现在，感情也成为消费的一大动力了，对于商家来说，你对一个人的喜爱，也是可以换算成钱的，感情就这样变成了一门生意。

也许这就是大数据时代的消费方式，你的每一种需要都能得到满足，你的每一次喜欢都能落到实处。你以为这都是你主动的选择，其实你的好恶早已被精确分析计算过，你爱上一个偶像，他及时又熨帖地奉上打着他的标签的商品，你惊喜地发现，这东西正是你的那杯茶，你没喜欢错人，于是，你心满意足地掏钱，他欢欣鼓舞地收钱，皆大欢喜。