大数据时代，出版机构及图书销售方如何研究数据掌握消费者行为，从而实现收益增长？当当童书提供了一个典型范例。日前，2014年第二届中国上海国际童书展上，当当童书频道发布其“亿元俱乐部”名单，有5家出版机构在当当网童书销售码额过亿。过亿册销量的背后，是大数据的支持。日前，记者就此采访了当当副总裁、当当童书频道主编王悦。

用户数据可供市场参考

是什么让当当童书在低迷的图书中取得如此成绩？记者发现，其中大数据起到了助推作用，作为一家创立15年的电商企业，当当以图书起家，拥有基数最多的图书消费群体及最丰富的图书消费数据库，在当当童书的单品页上，动辄出现上千条用户评论。

这些评论，为其他父母推荐和分享了读本，也为当当童书积累了大量用户数据。据王悦介绍，通过提取关键词就可以了解用户对此类书籍的反馈及需求，从用户的浏览行为，更可以分析出其上网习惯、个人喜好等。这不仅能为出版社提供参考数据，也能帮助创作者发掘灵感，找寻创作方向。

海豚传媒出版公司相关编辑告诉记者，《少年励志小说馆》系列丛书正是基于当当童书数据诞生的，“该书原版作品并非丛书形式，但从数据来看，该类图书的市场需求大，最终决定推出系列丛书。”该书上市半年即取得月均销售3000套的好成绩。

让发行方参与出版全流程

大数据不仅是市场参考，更成为制定专属网络营销计划的工具。

目前国内少儿类图书“跟风”现象严重，特别是对经典作品的戏仿成风，仅《三国演义》少儿版就不下10个版本，质量参差不齐。当当童书从中发现商机，与广东新世纪出版社合作，推出了由岭南著名国画家梁培龙亲自作画的《中国绘·三国演义》，该版本专为青少年量身定制，尊重原著，让孩子在分享三国故事的同时，还能感受中国水墨画之美。

王悦介绍：“如当当童书定制系列书《培生幼儿英语》，我们的编辑与出版社策划了18个推荐专题，并对曾经购买类似产品的用户做精准的短信、EDM定向推送，使得该书上市1年来占据了当当童书少儿英语品类排行榜前三名。”此外，发行方利用大数据优势，参与选题规划、编辑加工、营销分享，使得优秀作家资源得以优化配置。

对大数据的精准分析，已经不仅仅是打造好书的“秘笈”，更成为文化消费产业链上重要的一环。据了解，当当童书榜等畅销榜已经成为出版，乃至影视娱乐、服装等行业的风向标。