近日，通用积分联盟万里通在上海宣布，将在2015年春节期间举行第一次回馈活动，并在明年会陆续和一些大型企业合作，计划到2016年可以形成规模。据了解，为了做大万里通，平安集团掌门人马明哲已经投资20亿元。虽然万里通目前没有清晰的盈利模式，但是平安坚信未来万里通的数据可以赚大钱。

盘活积分

万里通是平安旗下积分管理平台，也是国内首家通用积分云管理平台。万里通自今年8月发起成立，目前覆盖超过2亿名积分消费用户，所形成的积分池内共容纳消费积分超过50亿元。

据统计，2013年国内金融、电信、航旅、电商、百货等行业的积分发行量价值数百亿元，积分实际消耗率仅20%，大量积分被用户沉淀不用，积分并未发挥构建客户忠诚度的作用。平安正是抓住这一契机，筹建了积分联盟万里通，让其他商家的积分可以与万里通的积分互相兑换，盘活各商家积分的价值。通用积分联盟成员目前已经达到了50家。

虽然万里通表面上做的是积分平台，但事实上更像是大数据平台。

在做好与其他商家积分兑换的同时，万里通简化了企业发放积分、运营积分和利用积分的商务环节和管理难度，推进了积分营销模式的升级再造。最终希望通过大平台，实现不同商家在营销活动、大数据研究、客户管理等方面的多方共赢。

据万里通高管透露，万里通的平台搭建以及推广已经耗资20亿元，目前仍处于亏损状态。

数字营销

当马云、马化腾、李彦宏等互联网巨头掘金大数据的时候，马明哲也不甘寂寞，万里通就是平安聚焦大数据、开展数字营销的关键一步。市场预计，数字营销产业正处于市场接受阶段的高速成长期，预计到2017年市场规模再度翻番达到2800亿元，未来4年复合增速约27%；且程序化购买市场走向繁荣，预计2017年规模超过170亿元，复合增速超过80%，整个产业链也在加速升级。或许将来在万里通上负载的大数据资料可能和淘宝数据一样，具有很大的商业开发潜力。

虽然投资高达20亿元，但是万里通目前还没有清晰的盈利模式。万里通COO常琳表示：“我们现在只能安慰自己是学雷锋做好事，但是相信未来万里通一定是靠数据赚钱的。”

常琳说：“通过积分的累积和消费，万里通可能将能掌握1000亿积分，除了带来相应的商业交易，我们还可以发掘这些客户的资料，比如信用、资产等。这些数据一定是有用的。”据了解，现在万里通对客户的数据分析已经非常细致，每个客户都有400~500个属性。