1月14日，易传媒宣布，阿里巴巴集团将战略投资并控股中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒。未来，易传媒保持完全独立运营，阿里巴巴只是在董事会层面进入到易传媒，其他完全独立。

近日，易传媒创始人兼CEO闫方军在接受记者采访时表达了这次战略合作的主要原因。“对于阿里巴巴的战略投资，我们其实不太看重资金的金额，公司的经营状况非常好，在2011时，净收入达到了5700万美元。与阿里的战略合作，最为核心的是希望能够获取其大数据，并通过战略性合作释放出巨大的能量。”

易传媒创始人兼CEO闫方军

而对于和阿里巴巴的战略合作前景，闫方军也是相当看好，“与阿里巴巴合作后，我现在能看到的事情是我们的营收规模可能在很短的时间之内，就会是现在的五倍、十倍的增长。未来几年，易传媒要成为一个营收到百亿人民币规模的企业。”

为何选择阿里？

早在2013年底，易传媒就与百度、阿里巴巴、腾讯在内的几家大公司都交流过战略合作事项，各方均对与易传媒战略合作有浓厚兴趣。闫方军最终为何青睐于阿里巴巴呢？原因在于阿里巴巴在大数据方面的优势。

如今，各种广告类型都有，大致可以分为三类，首先是基于内容的，第二是基于社交的，例如微博微信等，其他都属于程序化，而程序化广告是需要用技术手段来进行广告的交易，需要有数据的支撑。闫方军比喻说，“没有大数据的程序化，就相当于没有油的汽车，没有雷达的卫星，最后没有办法做到真正的集成效率。技术好比是四肢，数据是大脑，如果没有数据，即使四肢很强壮，最后也不能够达到智能。”

数字营销行业发展迅猛，易传媒已经掌握了技术，但是如何让这些技术真正发挥出价值，还是要依靠数据。闫方军认为阿里巴巴的大数据基础是极其雄厚的，易传媒与阿里一道，能够从根本上推进中国数字营销产业的深远变革。。”

与阿里的四大打通

对于双方的合作形式，据可靠消息得知，这次的投资将会以“现金+资源”的模式进行，包括几亿美元的现金再加数亿元量级的资源。”

而双方将会在四个方面进行合作。首先是数据的结合，阿里巴巴全体系的大数据跟易传媒的数据会完全打通（这些数据不会是原始数据，而是经过加工的数据，以确保用户隐私）；第二，阿里巴巴全体系的流量跟易传媒的流量全打通，打通之后会形成全中国最大的流量池；第三，将阿里巴巴的品牌电商与易传媒的品牌广告打通，通过全部数据打通，从品牌广告到品牌电商无缝连接，提供一站式服务；第四个打通是前三个打通的结果，易传媒将成为市场中第一个能够真正实现跨屏营销的企业。

闫方军认为，数据打通是最为重要的，在过去几个星期，易传媒与阿里巴巴也一直在进行数据打通方面的工作，计划在一季度内将会全部完成。

闫方军强调，打通的目的不是为了打通而打通，打通之后是希望发挥潜能，更好地服务整个产业。对于双方数据、流量、广告的打通后，闫方军认为也会带来巨大价值，“单品牌电商与品牌广告的打通，每年产生的增量将会达到十亿美金级，而跨屏的营销，流量的打通，能够帮助网站、移动开发者更好的售卖他们的资源。”

易传媒的未来

2014年，易传媒为100多家国际和本土广告代理商客户以及2000多家品牌广告主提供服务。此外，通过TradingOS，中国已经有400-500家媒体网站和六七万个APP成为了易传媒的客户。

在数字营销行业，易传媒从未将自己定位成一个DSP(DemandSide　Platform需求方平台)公司，而是一家平台型公司。目前，中国有30多家DSP公司与与易传媒对接，使用易传媒的流量数据。而未来数字营销的架构又会发生怎样的变化呢？

闫方军认为，在最底层必定是基于云计算的大平台，提供基础设施，可以服务于任何行业、任何客户。中间层就是拥有行业能力的基础设施层，例如易传媒的TradingOS、企业级DMP，构建在行业层面的基础设施云，提供专业的数字广告投放、购买、人群分析定位等能力。第三层是企业级营销云，属于私有云的范畴，每家企业可以获得自己所在行业的数据，但是不会获得行业内其他公司的数据。

未来，易传媒要做的就是中间层行业的基础设施和企业级营销云。现在，易传媒是自建的最底层云计算平台，由于与阿里巴巴的战略合作，将来易传媒也会选择阿里云作为最底层的云计算平台。