【导语】

一线品牌客户正在尝试用技术掌控大数据营销，他们希望拥有私有的数据管理和程序化交易平台。

作为数据营销技术提供商，与阿里联手后的易传媒，将在产品与数据上助力更多品牌客户释放大数据营销的价值。

【正文】

业界有句话叫，得数据者得天下。谁能坐拥大数据，谁就将获得数字营销领域的核心话语权。

在数字营销的进程中，行业巨头BAT注资、收购、合并种种资本运作的消息不绝于耳。今年1月，易传媒获得阿里巴巴集团战略投资的消息在业界成为热议的话题，控股后，易传媒仍保持独立运营。易传媒高调表示不缺资金，要做的是用技术搭台，结合阿里大数据为品牌客户提供更好的服务。“这对于易传媒而言，是如虎添翼。”易传媒产品副总裁曹凯告诉《成功营销》记者。

虎为何?翼在哪?

不可否认，目前的整个数字广告行业的巨头依然在BAT公司，多少平台方想要与BAT达成合作，实现数据打通。

曹凯告诉记者，易传媒作为阿里妈妈独家企业级数字营销解决方案服务商，核心数据对接是独家的，数据打通是全面的。

阿里数据的全面打通，进一步扩大了易传媒的产品优势，形成了十几项独家产品，“举一个例子，比如跨屏拉通，基于阿里的大数据，易传媒的DataOS和TradingOS平台实现了真正意义上规模化的跨屏数据管理和媒介应用。”

事实上，易传媒的定位是大数据营销技术提供商，即为品牌广告主、代理公司、媒体及其他第三方公司提供大数据营销的基础设施搭建服务。这样一家技术型公司，与阿里深度打通意欲为何?

易传媒创始人兼CEO闫方军此前表示，易传媒专注于品牌广告和企业级市场，阿里专注于淘宝、天猫等电商客户，阿里巴巴战略控股易传媒之后，将会与易传媒进行数据的全面打通，从电商客户拓展到品牌广告主。“阿里巴巴的客户，特别是天猫上的一些品牌卖家都有广告的需求，我们将会提供阿里广告和电商一站式无线连接的解决方案。”闫方军说。

DataOS提供丰富多样的数据收集、接入、分发等功能，为企业积累宝贵的数据资产，打通阿里大数据和CRM等企业自有数据。

对于易传媒而言，拥有亿级以上可持续累计的用户数据，在移动互联网时代做到可跨屏可定位，并且形成一个从品牌建立到销售转化的闭环，这样的大数据才更具价值。

专注品牌客户的需求

易传媒在去年年底推出的《2015中国数字媒体广告展望》中显示，目前，84%的营销人员已经在使用程序化购买，2017年中国展示广告程序化交易将达49%。品牌程序化实现翻倍增长。“凡是数字广告预算，或者数字广告收入超过5000万的企业都将拥有一个自己的数据管理和程序化交易系统，管理和掌控旗下的数字预算以及广告投放”，易传媒产品副总裁曹凯告诉《成功营销》记者。

今年3月，在阿里妈妈的武林大会上，易传媒作为阿里数据管理平台达摩盘唯一授权全数据应用平台参与会议，并在会议上发布了企业级大数据管理平台DataOS 。

易传媒总裁兼CTO程华奕在“链接企业大数据与数字营销”的主题演讲中表示， “如果把大数据比作石油，DataOS就是铺设了大量的石油管道，建造了炼油厂以及加油站。”

DataOS是企业级大数据管理平台，为广告主、代理公司、媒体及其他第三方合作伙伴提供IaaS基础设施搭建服务。DataOS提供丰富多样的数据收集、接入、分发等功能，为企业积累宝贵的数据资产，打通阿里大数据和CRM等企业自有数据，真正解决了真人实效投放，跨屏用户定位，全渠道找回受众等难题。DataOS帮企业连接营销的各个环节，建立闭环，赢得全方位数据洞察，为企业营销活动提供强有力的支持，并辅助企业产品开发以抢占市场先机。目前，DataOS日均管理请求量达110亿，每日新增数据存储量达5T，同时覆盖了阿里日均活跃UV 1亿以上。

据曹凯介绍，易传媒会持续着力放大自己在品牌营销市场的优势。目前程序化已经在大量使用，并非技术尝鲜，市场已经步入成熟，绝大部分的一线品牌客户正在尝试用技术掌控大数据营销。“对于大品牌客户我们会建议并引导客户，将大部分数字预算转向程序化投放，下一步我们会推出普及版的技术平台产品，助力中小客户快速实现数字营销品牌程序化购买”。

大数据的价值有待释放

不少大规模的中国互联网公司都坐拥相当宝贵的用户大数据，如用户数据资源、流量资源等，但如何把这些大数据转换成在数字广告或者营销领域的大业务，是他们在过去两年时间里一直在探索的难题。

闫方军表示，未来数字营销一定要建立在数字广告技术和大数据的基础上，而“大数据”将成为数字营销的重中之重。过亿的数据量级、可持续积累、可实现跨屏定位以及可持续追踪受众的活动线程所形成的闭环构成了大数据的四大要素。在海量数据基础之上，精准定位受众，并不断丰富对受众的认知，持续追踪受众，根据其需求进行数字广告投放，形成数字营销闭环。用数据和技术重塑互联网广告，共同开启大数据营销新时代，迎接数字营销新纪元。

在曹凯看来，一个系统能够运转，是因为有价值在流动着，利益链条的稳定保证整个生态欣欣向荣。“在程序化广告系统中流动的价值有三种：一种是运营的价值，现在很多技术平台，都不是企业主自己在运营，我们希望培养企业主(代理/客户/媒体)有自助的数据管理和程序化交易能力。第二种是数据的价值，在完善的第一方数据管理产品和服务基础上，易传媒会利用阿里数据来激活、丰富客户的数据库，真正释放大数据营销的价值。第三种是产品和技术的价值，除了数据之外，能够留住客户的永远是优秀的技术产品，易传媒提供的是目前是大数据营销领域最实用、也是目前最多企业级信赖的产品。”

未来，易传媒将会把产品技术、运营透明度、数据价值都会慢慢的开放出来给到客户、代理和媒体方，助力整个行业价值提升。