一篇发表在Capgemini的全球报告声称，64%的企业都相信，大数据正在模糊传统的商业界限。在这篇报告中指出，中国的业务更能凸显大数据的重要性和潜力。有85%的中国企业将在未来三年计划增加大数据的投资，但是企业如何去辨别收集到的信息真的有用，并且使用这些信息导向商业结果呢？这正是媒体智能平台协助企业在大量数据中提取有效信息的用处所在。

大数据时代，媒体监测长期地帮助企业站在了品牌声誉的顶端，并且能够眺望自身的发展趋势。然而，传统的纸质剪报工作已经不能够帮助企业保持竞争力了。伴随着社交媒体的持续发展，商业策略的筹划会逐渐地依赖于品牌在线上的声量分布。

对于市场和公关专家来说，使用媒体智能平台最传统的方式是信息监测、测量和报告。Meltwater最新的媒体智能平台软件基于传统的信息监测服务，并与最先进数据科学技术同步，从分析中提供解决方案。

“Meltwater非常期待帮助更多的中国客户，轻松实现商业信息获取以及合理战略制定。”JrnLyseggen，Meltwater的创始人与CEO这么说。

监测海内外信息

中国对外文化集团每年在境外数十个国家和地区，数百座城市举办各类演出、展览和综合文化活动五千多场，全球年度观众总量超过1000万人次。所以及时了解自身在国外的信息报道、演出活动及艺术家信息，是非常有必要的，Meltwater帮助中国对外文化集团解决了这一耗时的难题。通过平台抓取新闻，通过分析报告恰到好处的评估活动效果。

珍视品牌声誉

世界自然基金会（WWF）是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一。Meltwater每个工作日都会给WWF中国负责宣传的工作人员准时发来信息监测晨报，帮助他们了解WWF品牌趋势的总体情况。“因为我们在LOGO的使用，以及机构的名称使用上都有严格的限制，所以我们可以看到有哪些误用的情况发生。Meltwater的晨报很好地说明了WWF会因为哪些事情、哪些项目被报道，包括一些可能涉及到版权的问题。”徐超，世界自然基金会(WWF)中国高级宣传专员这样告诉我们。

评估营销活动的投资回报率

国际乒乓球联合会的宗旨是推广兵乓球运动，在乒乓球知名度低的地区培养球迷和球员，并鼓励年轻一代参加这项运动。这就意味着，跟其他体育协会是只负责监管运动规则不一样，国际乒联负责发展，教学和管理乒乓球活动。“Meltwater帮助指出我们不知道的报道！认知哪些媒体没有覆盖我们的项目将有助于我们更好地了解我们的媒体景观，和接触到一些不太熟悉这项运动的媒体源。”StevenDainton，国际乒联的营销总监如是说。

国际乒联认为，传统的公关仍然是对广大观众作出宣传最有效的方法。作为一个体育联盟，资金和资源始终是一个问题，特别是当他们必须要对他们的赞助商证明体育营销的价值。国际乒联采用Meltwater在线媒体监测服务去监测媒体报道，并计算出比赛的媒体价值以作为投资回报率的参考。这有助于国际乒联及其赞助商评估在各种媒体渠道和网站的投资。

实时监测，内部分享

提到水井坊这个品牌，大家都会把它与我国源远流长的白酒文化联系起来；而与水井坊的同事聊媒体监测，会直接感觉到他们的做事风格非常与时俱进，并且讲求效率。

水井坊的同事对Meltwater提供的新闻监测利用平台使用频率非常高，以至谈到平台中比较具体的即时搜索、新闻归档等小功能时也是头头是道。

新闻通讯，这样一种做精华新闻筛选和发送的工具，在水井坊的使用频率是以天来计的。每天早上，水井坊团队会定时在上班之前利用Meltwater系统平台把所有过去24小时内的讯息进行筛选、归档等，并整理放入Meltwater后台，Meltwater收到后，加入新闻报道的源媒体与源记者信息，整理后在2小时之内以新闻日报的形式发送至水井坊团队，水井坊的同事确认后转发给公司领导层阅读和利用。因为水井坊的国际化背景与视野，所以也非常倚重Meltwater人工翻译服务，以确保水井坊高层获取及时、准确的新闻资讯与敏感信息的预警。

“使用Meltwater会给我们带来安全感，因为可以保证任何我们感兴趣或比较敏感的新闻，在网上传播之后10分钟以内就可以让我们看到。这比起其他采用一般技术的供应商，或者主要依靠人工搜索的方式，要高效很多！”水井坊公共关系及传播部的袁一苇如是评论。

大数据带给商业的新挑战和机遇

数据爆炸时代，难免会出现品牌信息失控的局面，出现危机，合理地使用软件管理危机、转化危机并且打造品牌更新的美誉度是我们都会面临的挑战和机遇。

呷哺呷哺作为一个连锁火锅品牌，在大中华区应该是家喻户晓。其公共事务部的资深总监楚学友先生告诉我们，在与Meltwater合作的这段时间里，呷哺呷哺一直在使用Meltwater的信息监测管理平台做信息收集，并对公关策略进行一些调整。

呷哺呷哺今年爆发了一次危机事件，通过媒体智能平台及时检测报道趋势，合理地进行微博更新，公开进度，推进事件，并在事后发稿补救、采取相关的市场活动，成功地把一次危机化解，并增加了品牌的曝光度。可见，每一次挑战都是一次机遇。

相信好的媒体监测平台会致力于打造更为完善的数据库，更人性化的软件体验，它能帮助Meltwater的客户在市场和公关活动中看的更全更远。

关于Meltwater公司

Meltwater作为一家新兴的创业型公司，在短短14年间，从一家只有1.5万美金、名不见经传的欧洲创业公司，发展到全球媒体智能领域的领头品牌。在全球拥有50个办公室，服务于23,000多家企业客户。

Meltwater助力企业成长及塑造品牌形象。Meltwater在线情报平台每天将分析数十亿份数字文档，从中推导出准确及时的业务见解来帮助20,000多家公司了解其市场、吸引其客户和掌控新的社交业务环境。Meltwater在全球27个国家/地区设有办公室，专注于本地专业技术的个性化的全球性服务。