“突破一万步的第一天，为自己点赞！”近日，家住碑林区的马先生在朋友圈晒出自己的运动记录，获得点赞无数。此后，马先生铆足了劲，连续五天跑出“新高度”。“每日一晒，既能倒逼自己完成运动目标，又能在朋友圈传达正能量，感觉自己棒棒哒。”马先生如是说。

当今社会，移动互联网、大数据、云计算等已深度融入人们的日常生活。从层出不穷的计步软件，到小米手环等各种可穿戴智能设备；从健身达人“反手摸肚脐”、“人鱼线”、“八块肌”的各种晒图，到微博微信社交群体的热门话题；从简单的个体行为，到夜跑团、健身队、旅游俱乐部等健身团体的出现，线上线下相结合的新型健身模式，催生了全民健身的热潮。

健身APP，让运动妙趣横生

随着智能手机的大范围普及，当下移动APP健身已全面迎来爆发期，花样百出的各种智能软件，让健身从个人体育运动，变成广为传播的社交话题。

“健身不一定非要去健身房，不一定枯燥而痛苦。”网友的感慨道出了诸多健身一族的心声，大数据时代，运动变得妙趣横生。“自从给手机上下载了‘微信运动’软件，我就从懒虫摇身一变成了健身达人，为了能在每日走步中获取第一名，我连做饭时也把手机揣在兜里，就怕少计几步被小伙伴们领先。”在陕西某单位上班的王女士对记者说。

据记者调查，目前市面上苹果和安卓系统的手机APP很多，比较流行的有咕咚运动、悦跑圈、郁金香运动、微信运动等。这些软件高度智能化，既能记录跑步轨迹，测算跑步距离和消耗卡路里，又能根据个人运动数据，“量身定制”合理的运动计划，还可连接到朋友圈分享照片，具有很强的社交属性。

在我们身边，类似王女士这样因为移动终端而新晋成健身达人的比比皆是。社群的广泛参与和智能软件的普及，形成了一个健康运动的智能生态系统，为了在群体中竞争并获取成就感，王女士们会自发利用碎片化时间坚持运动。

跑团兴起，我们约跑吧

“一个人跑步心情是一种颜色，一群人跑步心情是一道彩虹。”这是目前很火爆的西安“怪兽”跑团的口号。

如果说智能APP激发了个体的健身热情，那么伴随着跑步热潮与跑步人群剧增，近来如雨后春笋般兴起的各种跑团，则让健身从少数爱好者的自发运动，发展成公众参与度高的团体行为。

家住西安的小刘是个胖姑娘，以前减肥总是躲到无人角落偷偷运动，而现在，通过“约运动”“去运动”“动起来”“动力场”等软件，地理位置接近、减肥目标一致的胖姑娘们约到一起，大家在线上相互鼓励，在线下举办形式多样的跑步活动，线上线下相结合的健身方式让不少胖妹子找到了“人生的春天”。

据西安“怪兽”跑团团长赵文龙介绍，跑团2013年底成立后，大受市民欢迎，目前群内成员超过1500人，单次最大活动参与人数逾400人。跑团每周既有固定活动，如城墙、大明宫、曲江南湖、唐延路跑等，又有越野跑、马拉松等不定期活动。团员除了西安市民，还有许多慕名前来的外地人，远一点的如重庆跑团，也会来西安一起运动。

“最开始跑团只有我一个。慢慢的，为了减肥减压，有朋友陪我一起跑，再后来，朋友的朋友也加入进来，人越来越多，名气越来越大。最近我们马上要去北京参加马拉松，希望能取得好成绩。”提到自己一手创立的跑团，赵文龙兴奋之情溢于言表。

记者了解到，除了“怪兽跑团”，目前西安还有不少跑步团队，如“跑吧”、“大顺”、“跑+”等，全国各大城市跑团则数不胜数。

健身市场的新商机

随着全民健身热潮的来临，健身还同时具备时尚、娱乐等元素。当成千上万的人因为健身而聚拢时，就形成了一个庞大的消费市场，其中蕴含着巨大商机。

据“大顺”跑团负责人介绍，跑团组织的几次大型活动，都有国际品牌主动冠名，如阿迪达斯、耐克、萨洛蒙等。这些赞助商看中的是跑团潜在的消费需求，而“大顺”则可用赞助费为团员免费提供饮用水、往返车辆等。“怪兽”跑团则时常和相关单位合作举办城墙马拉松等各种赛事来获利和扩大知名度

业内人士分析称，目前国内跑团大都还没找到合适的商业模式，基本还属于团员之间AA制的非营利组织，依托厂商赞助的跑团占比很小。但纯公益性的组织显然难以维系，从长远来看，要想实现突破性发展，形成完善的商业运作模式和产业链条是必然之举。目前全国各大城市有规模有名气的跑团不下几千个，且都在进一步推广市场，也日益受到赞助商们的青睐。

如今，由智能健身软件、跑团、主办方、赞助商、体育用品公司之间相互协作的新兴市场正冉冉升起，良性盈利模式已初现，健身团体的产业化路径和良好的商业前景，已被业内普遍看好。

点 评

“每天运动一小时，健康生活一辈子”，当下我国的健身人口正处在增长“拐点”，庞大的健身群体所蕴藏的是巨大的行业发展空间和市场价值空间。

不管是晒步数高智能的跑步软件，还是风靡国内的跑团，都反映出大数据时代人们高涨的健身热情，在“互联网+”风口的助推下，以往司空见惯的跑步健身被赋予了新的意义，并催生出各种新兴业态。

当前正值国家大力促进消费升级之时，随着全民健身热潮的兴起，作为朝阳产业的健身行业大有可为，基于大数据的新一轮商业模式的“跑马圈地”正拼抢得如火如荼。

在互联网思维以用户体验为王道的新型商业生态系统里，让大家跑得更容易、更科学、更智能、更有乐趣，是未来商家掘金的“蓝海”。想要撬动健身市场这块超级大蛋糕，还需更多智慧和勇气。