传闻——TPP协议一旦达成，将会对中国的经济包括电子商务的发展带来非常多的负面影响，未来中国经济路在何方?其路漫漫，真的会这样吗?

据说——刚刚过去的双节，我们的消费者大都去了日本，而且去买马桶盖去了，真是这样的吗?

答案已经为你揭晓——10月15日，在2015中国(四川)电子商务发展峰会，四川电子商务大数据中心负责人、成都映潮科技有限公司总经理吴超发表了主题演讲，用大数据揭露真相。

西南地区网络零售取代东部，位列第一

首先，通过大数据分析发现，全国7个大区网络零售额的平均增幅中，以西南、华中、西北分列第一、第二、第三的平均增幅，已超过了传统发达地区。

“这是一个有意思的信号。”在吴超看来，西南地区网络零售超传统发达地区，位列第一，“表明了我们的经济发展已经从传统的行业发展向区域发展纵深，也预示着未来中国的经济将在西部和中部崛起的基础上与传统的发达地区形成三足鼎立协同发展之势。”

家装家饰网上销售排名第一，珠宝垫底

与区域协同发展相对应的是行业的发展。把电子商务的零售行业简单分成实物型、服务型电商两种，与去年相比，2015年在实物型零售保持35.12%增速的情况下，服务型零售居然高达43.31%的增速。行业内部究竟发生了什么事?

传统的实物型零售行业分为13个子行业，其中占比最高的3个行业是耳熟能详的服务鞋包、3C数码和家装家饰。但从新的增长率排名来看，排序发生了很大的变化，“其中增幅最快的三个行业中，家装家饰排名第一，说明我们今年的房地产确实是在回暖;排名第二的是母婴用品，说明我们的二胎政策初见成效;排名第三的是运动户外，说明我们的休闲娱乐已经成为潮流时尚，这也是带动这个产业升级的核心原因。”

与之对应的，什么行业增速放慢了?大数据分析显示，增长最慢的三个行业则分别是服装鞋包、书籍音像、珠宝配饰。“这也是我今年听到这三个行业经常抱怨生意不好做的原因。”

在线餐饮增速最快，成电商下一个风口?

此外，大数据还显示，服务型零售同样也是风起云涌。

在在线旅游、在线餐饮、游戏话费、生活服务和休闲娱乐和其他这几个类别中，占比最高的是在线旅游、在线餐饮和游戏话费，而排名第一的在线旅游，已经跟服装的占比等相差无几了。在从增速看，服务型零售增速排名第一的是在线餐饮，增长48.26%;排名第二的是在线旅游，增长47.83%。

“这几个行业的增速都超过了40%，说明互联网+在服务领域的渗透，它代表着未来电子商务发展的一个新的机会点，它代表着我们产业升级的下一个机会点。”吴超坦言。

境外消费额增幅达48.51%，呈爆炸性增长

当然上述分析只是一个铺垫，进一步揭露真相还得再来详细说说消费。

数据显示，2014年，我国居民消费市场总额是19.74万亿，同比2013年增长10.19%，而到了2015年居民消费额将达到22.62万亿，同比增幅达到14.56%。“两者一比较，我们发现我们的消费市场并不像一些报道说的那样，是在滞胀甚至是萎缩的，我们不光是在增长，还在加速增长，我们要看到信心。”但另外一组有意思的数据，也让吴超看到了担忧——

全国居民消费额同比增幅是14.56%，保持稳健增长;网络零售额增幅是36.89%，保持高速增长;居民境外消费额的增幅是48.51%，呈爆炸性增长。

“客观地说看到这个数字，我们也发现目前的消费外流的情况是非常明显的，为什么会发生这样的情况?”吴超不明白的是，究竟我们中国的消费者他们去哪儿了?他们到底去买什么了?

真相!去日本，买马桶盖的没买口红的多!

难道消费者真是去日本买马桶盖了?答案是否定的。

吴超介绍，通过大数据分析表明，中国消费者的第一消费目的地是韩国，占比高达45.51%。第二目的地是香港，占比22.94%，第三是日本，占比20.91%。

“消费者去日本干什么了?我专门分析了一下相关数据。去日本首选购物的第一类商品是化妆品，第二是女性用品，第三是保温杯。”吴超说，对之前马桶盖的问题，他们也专门做了分析，实际上马桶盖只占中国消费者在日本消费的0.8%，微不足道。

事实上，通过数据分析发现，消费者去境外购物，购买的前三的商品是母婴用品、服装鞋包，还有美容护理产品、化妆品。

“我们知道了消费者去哪儿，知道了消费者买什么，就是想知道消费者真正的诉求是什么。”吴超介绍，基于这样的问题，他们分析了大量的数据也作了调研，最后发现中国消费者在境外购物的核心诉求是品牌、设计、价格还有质量。

“所以，实际上我想我们不用担心TPP，因为我们中国的消费市场就是一个高速增长的市场，我们也不用担心消费者境外消费，实际上我们要做的事很简单，就是把我们的质量、价格还有我们的设计，最后跟我们的品牌整合到一起，升级成为一件事——中国质造。”吴超说。