RS Metrics使用卫星图像来获得JCP的停车数据。他们发现，4-5月，商店的车流量有所上涨。而RS Metrics的客户几乎可以实时的获得这些信息。

在8月公布财报之后，JCP股价两天内上涨了10%。对于获得先机的对冲基金来说，这或许意味着收益。

RS Metrics等公司将隐含的数据转换为有交易的信息。近年来，多家科技公司在这个行业兴起。这些公司处理各种信息——从天气情况到网络搜索，然后将这些数据售卖给对冲基金。对冲基金希望这些数据能让他们获得先机。

这背后的逻辑很简单。如果一家公司在该季度业务表现良好，投资者应该可以在财报公布前，从另类数据中——网络点击量、客流、建设许可等——获得先机。如果对冲基金能以此方法领先竞争对手，这一数据将创造巨大的价值。

事实上，这一做法取代了研究分析师的部分工作。在过去，这些分析师将被派往JCP的多家门口进行实地检查，来了解业务的状况。

这些另类数据主要是指“源数据”，和公司财报、历史股价等数据不同。

随着数据量的井喷，另类数据这一行业正在蓬勃发展，智能手机、招聘广告、交通流量都成为了另类数据的来源。

初创公司Kensho首席运营官Adam Broun表示：“这是一个全新类别的数据，主要来自政府、公司和消费者都是数据的来源。每一个智能手机都是一个数据收集器。”

全球最大的资产管理公司之一的Vanguard Group也正在使用另类数据来理解市场。该公司量化股权部门的主管John Ameriks表示，该公司使用了注入社交媒体、政府公告等一系列数据来进行分析。

他说：“我们想知道，数据和市场之间因果关系是什么。当我们发现新闻和市场的表现时，理清背后的逻辑是困难的部分。”