“早上在‘朋友圈’看到开元商城20周年庆的广告，还领到一张20元的礼金券。”西安市民谷女士说。6月12日上午，许多西安人在自己的微信“朋友圈”看到了这则老牌百货的新平台广告。随即有犀利的网友发现，比起之前必胜客、欧莱雅等广告下面6、7行的点赞数，这则广告发出后几乎寂无声息。“好像新鲜劲儿过去了，没人再给朋友圈广告点赞。”一位“90后”小曹这样评论。

从每条20万到单条5万元，一年时间“朋友圈”广告的发展经历从一个侧面隐喻了网络时代流量变现的难题。

“大腕儿”走进朋友圈

“广告，也可以是生活的一部分。”2015年1月21日“朋友圈广告”开始内测，这条由“微信团队”发布的广告有个清晰的记忆点。随后，“宝马中国”、“Vi-vo”、“可口可乐”等品牌成了朋友圈广告“吃螃蟹的人”。

正当大家热议朋友圈首次出现商业广告时，一些细心的微信用户发现，大家收到的广告并不相同。于是，“收到宝马广告是土豪，收到vivo广告是中产，收到可口可乐广告的是屌丝”的段子在朋友圈调侃声一片。某个官号广告后面的点赞也成为微信好友们娱乐的内容。腾讯相关负责人称，微信广告投放采用了定向推送的发布形式，即选择目标用户时根据其日常在朋友圈关注的话题、标签、感兴趣的内容进行产品推送划分。相对于原先统一推送的广告内容，这种“智能化”的广告似乎是目标性更强。

有点赞的也有吐槽的，“80后”的梁先生说：“如今微信朋友圈、QQ空间等常用社交平台上广告泛滥成灾，让人十分厌烦。”梁先生呼吁，网络平台应该加强管理，让社交圈广告精简化、人性化。有调查数据显示，有21.6%的用户担忧这种广告推送背后的大数据分析会侵犯用户个人隐私。

掘金大数据的隐忧

微信红包普及以来，用户必须绑定银行卡才能发送红包。这样一来，微信平台用户都属于实名认证。你的浏览记录、微信钱包的消费、通信记录、联系人等诸多内容在企业网络后台一览无余。我们的隐私有没有保障？

对于安全问题，有律师表示：依照《全国人民代表大会常务委员会关于加强网络信息保护的决定》，网络服务提供者收集用户信息时需要经过用户同意。微信在用户协议中规定：腾讯有权决定将本软件用作商业用途，包括但不限于开发、使用本软件的部分服务为第三方作推广等。可以说，挖掘用户在平台上的数据是经过我们“授权”的。网络安全专家表示：在信息化的时代做到完全隐私化是不可能的。用户应留意重要的信息需谨慎或不在互联网上进行操作，更不要随意扩散。

那么，能不能不接收朋友圈广告？记者发现，根据微信的用户协议可以在系统设置选择屏蔽、拒绝接收相关推广信息。目前的朋友圈广告虽然可以选择“我不感兴趣”来屏蔽，但是如何实现拒绝接收，还无法进行设置。

其实不仅是微信，在微博平台与淘宝数据打通以后，我们经常能在微博平台接收到有针对性的广告推送。在粉丝红包等活动中，影院、餐厅等商家的促销活动也往往有的放矢。在“bat”的商业版图中，网络用户流量转化为现金的“变现”模式探索不胜枚举。

流量变现的悖论

网络等虚拟平台的变现模式正在蔓延，几个节点事件记忆犹新：年初微信上线公测“红包照片”，许多人的朋友圈被一张张的模糊图片刷屏，发出现金红包后才能一窥真容。靠照片卖钱？由于质疑多多，几十分钟后该功能下线。除夕夜，红包照片再度上线，却是增加了屏蔽红包照片的功能设置。2016年最火的“网红”papi酱获得1200万融资后，又拍卖了一条2200万的视频广告。品牌估值3亿元的papi酱在6月13日发布的视频下边打起广告拍卖“papi同款寡妇公会T恤”，在36分钟内297件3款魔兽主题印花T恤全部售罄，“网红”的变现能力不容小觑。

资料显示，信息流广告从2006年开始出现，如今国外的社交平台Facebook、Twitter，国内如新浪微博、今日头条等平台都在使用这种广告形式，虚拟平台最终还是要变现实现收益，过程却是艰辛。

国内最早变现探索的微博已经有五年尝试。游戏、团购，到2012年和京东合作电商平台，2013年接受阿里巴巴投资后做“微店”，最近又上了一个叫“达人通”的社交电商产品做分销。尝试了一切热门后，到目前最有效益的是做阿里流量广告、电影推广。对于微博商业化失败的原因，相关专家表示，流量的直接变现，尝试直接卖货遭用户抵制，转化率低；其次，微博承接商业化产品用户复购率低，留存率低；企业客户需求商业化，用户及品牌认知率低。

朋友圈广告只是微信商业化进程中的“冰山一角”。资料显示，2014年起微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现。从单纯的即时通讯，到现在拓展至生活服务的微信支付等，庞大的用户数量让微信的“钱景”被多方看好。腾讯公司高级副总裁张小龙说，微信正在成为一个森林，一个根植于移动互联网的生态系统。随着第一波广告热的降温，朋友圈广告效果走低难以避免。投放量过大会造成对用户的骚扰，用户会选择屏蔽广告，甚至影响微信朋友圈的使用，因此，还需要在商业利益与用户体验之间做出平衡。