大数据已经算不上新事物，它已经从根本上改变了诸多行业——比如音乐、报纸、电影、零售等等。在数字营销领域，依托新技术的大数据所带来的改变更是颠覆性的。

　　聚焦数字营销看中美巨头如何玩转大数据

争夺数据资源巨头们开疆辟土

互联网广告曾被谷歌占据；亚马逊称霸在线零售；社交网络的巨头是脸书；而苹果公司则建立了交互式硬件设备的行业标准，被称作“人们数字生活的遥控器”。

这也是美国互联网市场的现状。你可能认为四家公司能够很好地诠释市场细分，在零售、广告、硬件和社交网络各显其能，然而这并不是全部。这仅仅只是商业历史上的一个时点，大局依然未定。

苹果、谷歌、脸书和亚马逊四家公司并非只是在自己的“疆土”内执行着独立的战略，而是正在迫不及待地打造其他公司所拥有的核心能力。每家公司都希望攫取数字市场的灵魂，在领域边境和新领域占据优势地位。

谷歌和脸书就在互联网广告上形成了竞争；苹果的iTunes和GooglePlay在数字内容零售方面对亚马逊形成了挑战；苹果和谷歌又在智能机市场短兵相接；苹果、谷歌和亚马逊都曾进军数字电视业务；谷歌曾在支付系统抢占先机，而现在苹果又大有后来者居上之势。

国内纷争不减BAT剑拔弩张

反观国内，百度是否只从事搜索引擎业务，还是它也想从电子商务中分一杯羹？阿里巴巴聚焦于电子商务，是否也企图在广告和其他行业占有一席之地？腾讯在社交领域风生水起，是否正在打造自己的全方位平台？

答案不言而喻。

对于百度来说，它的主营业务“搜索”天生就是云计算，但是百度提供的不是简单的存储的能力，不是简单的技术能力，而是大规模处理数据的能力、精准的用户画像的能力、地图的能力、和人工智能等很多领域的创新。

阿里无疑是BAT中最早布局云计算且业务最成熟的一家，依赖电子商务强大的数据流量流量，在整个行业中混的可谓是风生水起。但是，阿里巴巴绝非止步于此，而是加大向当今最热门的车联网、人工智能、VR等领域拓展。

再看腾讯，为积极融入大数据，腾讯选择从它最擅长的游戏和社交切入，随后逐渐渗透到电商、O2O、互联网金融等领域。为此，腾讯云还推出了混合云黑石2.0、视频3.0、COS对象存储4.0以及大数据解决方案数智方略1.0四项新产品，升级腾讯云产品矩阵。

BAT之间的战争一直都是硝烟弥漫，它们的竞争除了比拼自身所能提供的资源能力，还有技术资源、安全保障、以及云端CDN速度等。不过真正受益的，或许会将是我们每一个人。

我们现在生活的世界充斥着一对一营销，这个已经存在了20多年的营销方法，如今却拥有了从未有过的生机。人们身为消费者的体验，已经越来越变成时时刻刻被这些互联网公司观察、分析的体验——它们运用机器学习和高级算法，试图了解每一个消费者个体，预测消费者的购物偏好。

无论如何，不得不承认，这就是我们生活的世界。就像其他任何新的科学技术一样，数据科学将会被大规模地应用。如今的问题并不在于它是否足够吸引人，而是数据如何在大数据生态系统中运作，而我们又如何创造性地开发大数据的各种可能性。