他们一出生就是独生子女,而且生活条件整体不错,更重要的是他们从小就接触互联网,因此他们发生了巨大的改变。中国是一个新兴的有生命力的经济体,我们对一切新的东西感兴趣,年轻人本来就有好奇心、探索性,所以他们往往站在新世界的最前沿。与此同时,由于数量已高达近2亿人,35岁以下的年轻人足以影响未来的商业世界。
通过大数据监测,我们发现,未知的东西更能吸引这些年轻中产阶级,所有商品只有符合他们的感觉和认识才能占领市场。
这就导致了新品牌的崛起、即产生了新物种。新兴的品牌就是主导的品牌,这些品牌分布在哪家店里,分布在哪个购物中心里面,分布在哪个街区里面,就导致了什么地方是年轻人聚集的地方。所以我们看到,新物种的聚集导致新人种的聚集,新人种的聚集导致对新物种的需要。
可以说,这些年轻中产阶级的需求很大,但目前社会提供的惊喜很少。站在这个角度来说,尽管我们建了很多的购物中心,有很多的商铺,但是离市场需要还有很大的距离。
通过大数据技术,我们发现,基于数据驱动的青春潮流消费市场的机会非常蓬勃。另外,市场还极为需要新文创,包括新教育、新媒体、新次元等。
这将为商业地产赋予强大的能量。第一是新人种的需求版图才刚刚呈现,它将会极大地驱动整个中国消费市场的前行,为全球消费市场提供引领作用。
第二是商业体在立项之初,从空间选址到价值定位,主动向新人种靠拢;打造新人种喜闻乐见的公共空间和购物环境。
第三,商业体的内容组合与更新(招商),应积极引进打造新物种、引进年轻化品牌,为新人种创造跨次元、跨界的休闲生活方式。
此外,我们还应该充分运用新人种喜欢的公关、交互及服务设计,以及移动互联和物联网的智能数据,精益化管理商业价值及用户价值。