企业快速发展需合理运用大数据

责任编辑：zsheng |来源：企业网D1Net 2018-08-21 21:53:17 本文摘自：东方烟草报客户端

大数据是借助现代技术，将人们日常中特定方面的、未经刻意修正的行为进行实时收集而产生的数据集合，具有海量性、多样性、实时性、价值性和精确性等特点，是社会存在的客观反映，能直接地、集中地反映人们某一行为偏好。大数据与企业的融合，有助于激发企业的创新活力，提升企业的经营水平，构建经济新生态。因此，行业要形成大数据观念，了解大数据、掌握大数据，构建数据“仪表”，进一步分析并运用大数据，以保持高质量发展的动力。

大数据真正重要的是它的新用途和由此带来的新见解，并非数据本身。因此，要采取有效的数据收集和分析方法，让数据嵌入业务经营和综合管理全流程，让有效的数据应用在需要的领域，实现数据及时响应和持续驱动，从而充分释放数据的深层价值。具体在卷烟营销方面，表现为提升静态和动态两方面的分析能力。

首先，做好静态的描述分析，通过零售终端采集并整合多样性的销售数据，分析消费者的行为偏好、品牌构成等信息，为品牌培育、销售和服务等方面的决策提供全面、客观的事实依据，精准对接市场需求。其次，进一步做出动态的趋势分析，在静态分析的基础上引入时间作为变量，进行有效预测和规划，找准规律，提早谋划，主动应变，为构建精准的供需匹配机制夯实基础，为持续加强品牌培育和市场体系建设明确方向，为提供面向客户的优质服务落实保障。

总之，有效的大数据，不仅是一种技术，更是一种经营理念和思维方式。行业要充分运用大数据思维，将经营决策从依靠经验判断转向依靠数据驱动上来，提升经营能力、服务能力、决策能力、发展能力，推动行业健康可持续发展。

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