摘要 : 图穷匕见，当当撕逼亚马逊、背叛阅读器的背后

1月26日，国内最大图书平台当当在其官微发表题为《你为小众而生 我为“阅人”无数——致kindle的一封信》的长微博。此举被业界视作数字阅读时代当当公然“撕逼”亚马逊kindle的开始，引发了行内人士和用户风议。

这篇文章显然经过精心策划，行文掺杂诸多社交阅读因素，以一种比较容易流行的口吻写就。在长微博的开头，当当坦言，其与亚马逊是“外界眼中的一时瑜亮，理应是天长日久的王不见王。在京东撕天猫、苏宁撕国美的这些年里，我们一直相敬如宾，算是对得起图书商人这份节操。”在这一铺垫下，当当开始毫不避讳地告诉对方：“Kindle已经成为了电子阅读市场的错误探索者，走得越久，偏的越多。所以，你也该停下来有思考了。”

尽管在这封信中，当当很有借调戏亚马逊推广其读书客户端的夹带企图，但如果仔细阅读，仍会发现，当当其实是提出了移动互联时代关于版权电子阅读界的两个“抉择问题”，并告诉外界，在长期踌躇后，当当终于要“选边”了。

第一个问题是，在阅读器和APP之间，当当这类网络出版商该选择走哪条路？这其实是自IPAD发明之后，横亘在出版界多年的一个问题，网民也都在问：kindle和ipad孰优孰劣？在局势未明之前，网络出版商一般是两面押宝，两边都做，即便亚马逊也是如此，比如

亚马逊提出：“买一次，四处读”（buy once, read anywhere）的策略，当当也是同时布局“都看”阅读器和当当读书客户端。

但这一次，当当称，在“一度陷入痛苦纠结”后，“最终看清”客户端才是呈现电子阅读优势的最佳载体。

对于这一最终抉择，当当给出的理由是它终于想明白，阅读器只是创造了一种类似阅读纸质书的仪式感，但却忽视了易用性。但结果却是自掘坟墓，阅读器将版权电子阅读变成小众的消遣，无法有效推广，无法让更多的读者与作者受益，以至被虚构出的仪式感只成为少数人用来标榜自己的幌子。而在另一端，纸质书不会死，没有什么能在“仪式感”这件事上胜过它。

当当背叛了阅读器！kindle自推出后，就成为网络出版商压榨传统出版业的利器，它通过一个封闭的软硬件环境营造出垄断的渠道，攫取了原本属于传统书商的利润。在这场变革中，身为网络图书平台的当当其实理应是阅读器的受益者，当当也一直在推广其“都看”阅读器，但现在，当当却转而宣布阅读器走的是一条错误道路。

其背后有什么原因呢？是在与kindle的阅读器竞争中失利？还是因为阅读器本身那些“原生弊端”？客观说，尽管kindle有很多优点，但在社交网络和移动互联时代，它的缺点也几乎是致命的，比如它门槛高，很难进行社交分享、资源匮乏、不适应碎片阅读......越来越多的人抛弃阅读器，仅仅因为在手机上阅读更方便，不想再多带一件东西。

但kindle的优点也是网络出版商所无法回避的：它营造了一种正版阅读的硬件环境，有明晰的商业模式。而这就是当当所提出的第二个路线之争，出版业的免费和收费之争。

网络出版商之所以不惜成本推广电子阅读器，最重要的原因是它更容易实现收费阅读的商业模式，而一旦进入更开放的app环境中，出版商就不得不与盗版进行战斗，这也是网络出版商迟迟难于布局移动互联的最重要原因。但这次当当抛弃阅读器，从新闻可知，背后很可能是该公司大策略的转变。2015年初，当当就对媒体透露今年要全力“打造数字阅读生态”，“2015年将花2亿美元投资100家内容创意团队”，在实现独家的数字阅读内容后，再开发影视、网络游戏等衍生品，最终使数字阅读实现免费。

抛弃阅读器之后，图穷匕见，当当电子阅读的核心是免费。如果说单纯以撕逼形式叫板亚马逊kindle还属于市场炒作范畴，那么免费概念的提出，就属于真正的刺刀见血了，而且在中国，跨国互联网公司最怕的就是这一手，当然，更应该颤抖的是那些仍旧蹒跚在转型路上的老书商们。

最后，呵呵，作为读者，对中国电子阅读界的一场免费大战，还是蛮期待的。