在本周，微软官方表示将在7月29日全面停止免费升级win10的活动。这也就是说，win10免费即将成为过去式。那么为什么微软要突然转变策略进行收费呢？难道windows10免费策略失败了？原因很简单，因为免费的都死了。

　　没有真正免费的午餐

免费的都死了？这句话一定会被无数人嘲笑，尽管windows系统历代都是收费系统，但个人用户却很少有专门为windows系统买单的情况。移动端，WindowsPhone的系统也没说要收费，Android和IOS就更不用说，全是免费。

360引领了免费安全软件的潮流

不仅系统免费，软件也多数为免费软件。曾经的消费重点安全类软件，自从由360牵头免费推广开始，几乎就没人愿意再为其买单。浏览器就更不用多说，几家主流浏览器竞争推广谁又敢谈什么收费来吓走用户。

音乐、视频、办公乃至于游戏等软件从来都是免费占多数，那么这句“免费都死了”从何谈起呢？

软件真正免费？费用都在，只是换了形式

首先，不是说免费软件都死了，而是彻底的免费模式已死。每一家巨头企业在推广自己的免费软件时，背后都会有一个成熟的商业生态链条在推动着这款软件的成长。也就是说，免费软件只是这个商业链条中的一环，只是一块敲门砖，用于进入用户的生活，改变用户的习惯。

微信和qq的免费也只是商业链成熟的表现

其次，免费软件只是软件本身避免了收费，而费用都会呈现一种增值服务的方式让顾客买单。举例来讲，微信和qq是使用度非常广的免费社交软件，但是微信官方有广告，qq的植入广告和商业合作更数不胜数，qq会员等增值服务也会出现，这就是一个成熟的商业链条。

再者，完全免费只有死路一条。不仅仅是完全免费，所有的免费模式在商业链条不成熟之前推出，都是死路一条。国产操作系统红旗Linux投资上亿，隶属于国家科研机构完全脱离市场，以免费而著称。最终却依然没能躲开破产的悲剧。

企业存在的目的就是盈利，没有盈利、没有背后产业链、完全的服务型软件会得到好的口碑，却会失去企业的活力。

IOS与Android系统费用都在手机里

最重要的一点，所谓的免费系统的其费用会在一些硬件设备中连带产生。苹果的IOS系统是免费的吗？想想为什么苹果手机会比普通安卓机贵；Android系统是免费的吗？想想谷歌为什么会因为大量的预装软件等原因被欧盟起诉，这两个都不免费。

免费会没有盗版，却会比有盗版更惨

windows系统尽管每一代都是收费系统，但是个人用户却很少为windows系统买单。而此次windows10免费升级活动中，微软却收货了大批的个人用户，这又是什么原因呢？盗版！

微软个人用户的不买账，归根结底就是因为盗版太过严重。在我国的网络市场环境，大量的盗版横生，而相应的体制、法规以及监管措施并不健全，以至于盗版几乎无法打击，这点对于国外互联网企业来讲尤为严重。

盗版对企业的打击能有多狠？再举个例子，众所周知，谈到我国的单机游戏首推《仙剑奇侠传》。而“仙剑系列”论经典程度又首推“仙四”。那么曾经打造出最经典一版仙剑的上软公司的结局呢？

仙剑奇侠传四，一代经典却累公司死于盗版

破产，在“仙四”推出后不久，这款经典游戏竟然给公司带来的结局是破产。究其根源，“盗版”二字正是罪魁祸首。无论产品质量高低，无论公司大小，凡是被盗版者，企业总会遭受重创。大企业可能只是伤筋动骨，小企业直接灰飞烟灭。

傻瓜式一键系统破解轻而易举

微软也正是盗版最大的受害者之一。在过去，windows03/XP/7/8/8.1都可谓是经典之作，但是真正购买过正版系统的个人用户又有多少？在盗版系统中，通过破解甚至可以享受到微软官方的补丁，这更降低了用户对正版的依赖。

同样用系统，为什么要花钱买呢？用户的这种心态也促成了windows10暂时免费的这一局面。在过去的几代系统中微软并非不想打击盗版，但是道高一尺魔高一丈，效果总是一般。尽管正版系统在安全性、产品质量和售后服务上都要完爆盗版，可是个人用户就是不买单。

免费的windows10可收复被盗版占领的失地

盗版无法根除，那就和盗版竞争！凡是Windows系统，不论是否盗版、版本新旧，均可免费升级到更好用的windows10正版系统。消息一出，大量的个人用户开始回归正版怀抱。Win10从质量上来讲，在windows各个版本中名列前茅。正版系统好用又免费，为什么要用盗版？

免费升级是个狠招，但自损严重

抑制了盗版系统的继续生长，但是这个战术却是一个自损一千，伤敌八百。如果盗版带走了微软的部分个人用户，那么现在的免费模式就是微软和盘托出与盗版共争一片战场。硕果累累的背后却是微软付出的巨大代价，要知道如此优秀的一款操作系统，其研发费用必然不菲。微软难道只为赔本赚吆喝？

收费才能更好的发展

作为老牌科技巨头，微软除了操作系统以外，背后的产业链也是十分成熟。尽管这段时间windows10系统没有直接收入，但微软也不至于伤筋动骨。

微软确实是在转型，单靠卖系统赚钱的单一手段绝对是撑不起微软的。近年来从事云和服务器等高新技术产业也使得微软有了让windows系统暂时免费的根基。

微软收入份额占比（图片来自网络）

那么windows系统对微软来讲不重要吗？非常重要。从数据来看，windows系统是微软对外公布的三大支柱产品中之一，占总收入的25%；服务器及其相关工具排第二位，占总收入26%；而微软真正的支柱则是office，占总收入的32%。

windows10装机增长率（图片来自网络）

截至目前，全球有超过3亿台个人电脑升级至windows10，个人市场占据了相当大的一部分比例。而在windows10份额提升的同时，装机数量增长率却在逐步的回归平缓，也就是意味着个人市场战领的战略目标基本完成。那么微软自然要将目标转向更大的市场——企业。

因此，windows10收费意外，一些专家都看好微软推迟收费时间；但windows10收费又不意外，随着个人用户和战领市场的目标达成，微软绝对不可能长期提供免费系统，这会让微软的一条支柱崩塌。

联想等OEM厂商是windows的主要客户

对于微软来讲，企业级的市场往往是更为重要的一部分。一直以来，OEM（Original Equipment Manufacturer，原始设备制造商）厂商都是windows的主要客户。

发布时所说的win10收费真的要来了

在我们购买个人电脑的时候，无论联想、戴尔、惠普或者其他品牌，大公司的品牌电脑会有自己独特的定制版操作系统，也就windows系统OEM版。这些定制的系统往往更符合厂商电脑的定位，对于厂商的后期销售也是一大卖点。

windows10还将推出政府定制版（图片来自网络）

但是提供定制服务的收费是在硬件设备的成本中的，如果windows10如果继续免费，明显的问题就会产生。价位差距会导致厂商设备定制系统优势不再，届时受影响的不仅仅是个人市场，企业市场也会有所影响。所以windows10免费一年所选时间恰到好处，不会延迟也在情理之中。

纵观整个市场，无论是企业级软件还是个人应用软件，免费只能是一个噱头，是企业吸引更多用户的手段。但凡一个企业想要有更高层次的发展，完整的商业模式才是正规路子。