移动互联网的快速发展和迭代让社交产品进入到了一个巨大的“黑洞”中——被光明的前景吸引，却又无法从用户快速流失的泥沼中逃脱，遥遥无期的变现之路也让许多曾引领社交风潮的佼佼者纷纷折戟，并走向没落。

不过，在这团社交黑洞中，百度贴吧却凭借着在移动端的发力实现了成功突围，跻身于移动社交的第一阵营。在瞬息万变的互联网世界里，一款发展了近12年的社交产品还能够保持如此旺盛的生命力，这不得不说创造了一个神话。

第三方数据印证双雄时代

近日，猎豹移动发布了一份《全球智能手机使用报告》。报告中指出，同一类应用，使用越频繁产生垃圾越多，统计用户清除垃圾的行为，可以从某个角度观察应用的活跃程度，即安装了该应用的用户粘性。其中在“社交类APP人均每月垃圾清理量”数据中，百度贴吧用户活跃度超越微博，与微信基本持平，共列社交类APP第一阵营，这也标志着移动社交正式进入双雄争霸的时代。

在互联网产品圈中，“得活跃度者得天下”是亘古不变的铁律，对外号称覆盖了多少受众，麾下有多么庞大的注册用户数据，说服力都不及活跃度的十分之一。尤其是在移动互联网时代，碎片化的使用习惯让用户的耐心和聚焦点都十分有限，因此活跃度的价值就显得更加可贵。在社交网络平台中，贴吧的活性有目共睹，根据知名市场研究机构Statista于2015年3月发布的《全球社交网络活跃用户数量排名》数据分析报告显示，贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍，月活用户数为3亿，甚至超过了twitter。

兴趣+长尾成就最活跃社交平台

从双微与贴吧的三足鼎立，到如今贴吧与微信的双雄争霸，阵营之变凸显出了用户的社交产品重心正在迁移。而贴吧能够一路甩开对手，最关键的因素在于对用户节奏的把握。从成立到现在，贴吧一次次的自我革新，调整定位，才得以在跌宕起伏的互联网浪潮中站稳脚跟。反观同时代的社交产品，天涯、猫扑、西祠胡同，校内网等无一例外都陷入黑洞不能自拔。戴着镣铐跳舞是他们衰落的根源，既想要分享红利，又不能跳出自己画的圈圈，落后于用户的节奏，最终只能被用户抛弃。

而在这一方面，拥有年轻基因的贴吧具有天然优势，以“兴趣社交”为基础的长尾小社群生态成就了最活跃的交流平台，通过平等和开放的对话方式，激励用户产出优质内容，保证了贴吧的高频强互动生态。在移动端的成功转型更显示出贴吧对于用户环境节奏的准确把握，截至目前，贴吧用户超过80%的使用行为来自移动端，移动端活跃用户较2014年增长达50%。

互联网战场的强势突围

要想彻底摆脱黑洞引力，飞船需要不断发力的加速度作支撑，同样，如果贴吧要想在这场突围中笑到最后，也必须要稳定提速，保持向前冲的动力。一款只以迎合用户为唯一目标的产品注定不会是伟大的产品，作为与用户玩成一片的社交平台，贴吧在低头融入受众的同时，也需要抬头放眼更长远的未来，通过创新来引领用户潮流，要想用户长情，就必须要做前面的引路人。

鉴于贴吧包罗万象的特性，每一个吧都对应着一群有着清晰标签、属性的人，也有着明确的服务需求，贴吧所需要做的仅仅是“连接”，在这里，“连接人与服务”既有已经成功的案例，也有未来的更多可能。在百度的新战略中，贴吧社交平台的属性让它成为整个百度的用户入口，为各项业务提供源源不断的用户流量和服务接口。并且，作为“连接者”，贴吧在用户和服务两端的扩展力都近乎无限。

其实黑洞并不是逃脱不了的死亡陷阱，关键是看如何选择突围的方向，贴吧的强势发力彰显了其在移动社交领域的话语权。可在战火纷飞的互联网战场，突围远没有结束，跻身双雄的贴吧还需蓄力前行。