据外媒报道，上周，社交巨头Facebook公布了第二季度财报，本季该公司利润大涨71%，广告收入增幅更是达到了谷歌(微博)的两倍。不过，依然有研究公司认为Facebook前景黯淡。

研究公司Pivotal Research将Facebook的评级从“持有”调至“卖出”，分析师称由于大公司开始重新审视它们的市场营销预算，社交巨头未来可能会面临数字广告市场饱和的尴尬。

“我们认为市场一直在紧盯Facebook的上涨潜力，但很明显它们忽略了社交巨头可能面临的危机。”分析师布莱恩-维瑟在一份报告中写道。“从过去几年来看，数字广告市场正在不断饱和。”

Facebook一直是表现最好的大盘股之一，年初至今其股价已经涨了49.9%，大大高于标普500的平均涨幅。

除了调整Facebook的评级，分析师还将其年底的目标股价调至140美元，这一股价比上周五收盘时低了19%。其实维瑟今年2月1日就将Facebook的评级从买入调整至持有，不过在那之后社交巨头股价却涨了29.4%。

不过，维瑟依然坚信自己的判断。他指出，大公司的广告占到Facebook广告收入的30%，而最近宝洁公司刚刚砍掉了1.4亿美元的数字广告预算，洗化巨头更是认为少花点广告费并不会影响它们的营收。

“宝洁的声明绝对是火上浇油，大品牌恐怕会紧跟保洁收紧广告投入。”维瑟写道。“数字广告的增长潜力有限，市场营销人员已经很难用广告来扩张影响力了。”