在即将过去的2014年里，移动社交APP发生了翻天覆地的变化，市场残酷竞争之下，一些APP异军突起，成为行业赢家。目前，微信用户已近6亿，毫无悬念站稳了熟人社交的霸主地位，陌陌则在微信的眼皮下茁壮成长为陌生人移动社交的老大。12月12日凌晨，陌陌正式在纳斯达克上市，又给其他移动社交应用注入不少“鸡血”。在移动互联网大势所趋下，人们不禁畅想:未来是否还会出现第二个陌陌？

移动互联网必争之地

2014年可以被视为移动互联网井喷的一年。移动行业蓬勃发展，改变着人们的生活，移动社交更是让人与人之间的交流更便捷快速。目前，我国5.3亿手机网民中，有60.2％在使用移动社交软件。近两年，移动社交APP已成为互联网公司移动化布局的必争之地，新浪微博拔得头筹之后，腾讯微信紧随其后，阿里不甘落后推出“往来”，移动社交这块“大蛋糕”被迅速切割。

行业人士指出，相对于传统社交应用，移动社交的优势相当明显:LBS定位、陌生交友、语音聊天、图片分享、兴趣群组，“摇一摇”交友等。更重要的是，社交的不确定性、随机性，使得交友的便利性大大提高。此外，线上交流与线下见面相结合的方式，更容易推动陌生人向熟人转变。从维系关系的角度来说，移动社交APP也使人们能以更轻松的方式，与熟人进行互动。

就国内移动社交应用来看，属性和功能有明显区分。比如，微博的社交媒体属性日益凸显，新闻事件、娱乐事件集中爆发的时间段内，微博的使用量和互动量有明显上升。朋友圈则重点切入熟人社交场景，聊天和关注朋友动态是用户使用频率最高的功能。对互联网用户而言，不同的移动社交APP有各自的优势。微信的最大优势在于人气，而新浪微博的主要优势在于“开放式媒体平台、有最新的资讯信息”。

在微博和微信两家独大的市场中，不断有新的闯入者企图分得一杯羹。前仆后继中，有许多人倒下，已经上市的陌陌无疑是站到最后的那一批。由于微信在熟人社交上的强大优势，陌陌只能选择走差异化生存的道路，以陌生人社交起家。“通过陌陌，您可以认识身边的人；加入附近的群组；查看附近的留言；参加附近的活动。还可以和朋友交换各自的地理位置，用有趣的表情聊天等等。”这是陌陌的官方产品介绍。

投中分析师吕帅表示:“在产品定位上，同为移动社交与通讯APP，陌陌的定位与手机QQ、微信、微博有很大不同:手机QQ和微信的定位是熟人社交，隐秘程度高；微博也是基于熟络关系，但由于极高的开放程度，为其带来较强的媒体属性；而陌陌的定位是基于地理位置的陌生人社交，兼具较高的开放程度。”

在2011年诞生以后，截至2014年10月，陌陌总用户数已超过1.7亿。12月12日，陌陌在美成功上市，上市首日，陌陌股价收报17.02美元/股，较发行价13.50美元/股上涨26.07％。以收盘价计算，陌陌当前市值为31.74亿美元。三年多的稳定发展，直接得益于其对陌生人社交应用模式的不断完善。

吕帅指出，在产品自身革新上，陌陌现在有三个核心的交互功能:搜寻附近(人、组群、商业服务、事件等)、即时聊天和参与组群活动。在移动互联网时代，组群的概念扩大了点对点社交的外延，“志同道合”有助于解决陌生人社交的“破冰”问题，在LBS(基于位置的服务)的运用上，是一个值得肯定的创新。

长江后浪推前浪

不走寻常路，做到差异化的市场定位，是陌陌成功的主要原因。但也应看到，在日益迅猛发展的移动浪潮中，社交类APP也在进行优胜劣汰的残酷竞争。能否推陈出新，在互联网巨头林立的移动社交应用市场上分得一杯羹，对后来者而言是一个严峻考验。

有机构通过盘点苹果APP

Store、91无线、安卓市场等应用商店，整理出100家消失的APP名单，其中社交类占比高达35％。某移动互联网服务公司经理表示，“时下，在熟人社交领域，微信一家独大早已是不争的事实，而在陌生人领域，陌陌也做得风生水起，遥遥领先其他对手。图文、语音、视频、对讲机等功能自微信成功之后，似乎已成为任何一款社交APP的固有模式，很少有移动社交APP产品可以跳出这个呆板的限制，提出自己新的创意。”

在此环境下，用户无法用创意和需求去衡量一款APP社交产品的优劣，这也注定了财力物力匮乏的社交APP企业将在激烈的竞争中被淘汰。所以，即使易信、来往疯狂地砸重金试图在社交领域分一杯羹，却无一不铩羽而归。因为用户从微信和陌陌上便可满足自己在日常社交中的基本化体验，倘单纯按照微信和陌陌的模式去做社交，无疑会走上一条充满荆棘的不归路。

为了挤进这个市场，后来者各出奇招。在陌陌将陌生人社交做热之后，这一市场的价值潜力开始不断被挖掘。近日，一款新近推出的陌生人交友APP“摩擦”，推出了鲜花传情的方式，显然在尝试针对性地解决交友效率问题。“摩擦”项目负责人朱显表示，虽然市场上陌生交友APP很多，但用户普遍有聊不上天的感觉。“摩擦”APP目的就是让有交友意向的人能相互认识，聊天上天，获得进一步交往的可能。

事实上，除了熟人社交应用和陌生人社交应用这两大社交应用类型之外，社交应用的发展模式一直在突破。今年3月底主打熟人匿名社交的“无秘”(发布时用名“秘密”，后更名“无秘”)推出后一鸣惊人。先是刷爆微信朋友圈，很快又在创投圈和IT圈引起轰动。在这种“长江后浪推前浪”的发展潮流下，移动社交应用的设计越来越“刁钻”，只为迎合用户的社交口味。例如，Snapchat的“阅后即焚”、微信的“2分钟内撤回消息”、秘密半公开的匿名模式(匿名八卦会在朋友以及朋友的朋友中传播)、20

Day

Strangers与陌生人分享20天生活、Pumpup主打的健身社交，以及LGBT的交友等。

移动社交新蓝海

相比对社交应用模式的不断完善和改进，对其功能的颠覆，已成为未来移动社交应用市场的一片新蓝海。从兴趣社交到生活服务，移动社交APP也是各显神通。友盟监测用户启动APP次数分析和APP

store可以看出，2014年，社交、电商、资讯、理财、教育、旅游等生活辅助功能较强的垂直领域增速更快，且长期稳居各大应用市场排行榜单。可以发现，用户在进行APP选择时也偏向于下载、使用一些对生活有实用帮助的应用。

移动社交应用不能仅局限于社交功能，还要更多地与用户的生活场景挂钩，服务于其生活需要。国内各大移动社交应用显然意识到了这一点，从陌陌的到店通、微信战略合作京东，都企图从社交引导用户进行下一步的购买，实现消费。行业人士指出，从微信支付功能的推出开始，就可看出微信不仅仅是社交。满足用户需求，连接一切创造更多价值，才是微信的野心所在。微信的“附近的店”是消费者根据需求主动寻找符合自身要求的商户进行消费，而陌陌的“到店通”是商家根据地理位置有目标地进行广告投放，即对定位范围内的消费者推送广告资讯，以博得消费者回头。这两者实际都是社交类软件在商业化行为中的一种新的形式，在保证消费者用户体验的基础上接入商户广告，从而满足自己更细化的盈利方式。

值得注意的是，随着移动社交应用的商业化，尤其是发布广告等内容，可能影响用户体验，对于移动社交应用来说，必须在盈利和用户体验方面做好平衡。根据中国互联网信息中心发布的《2013年中国社交类应用用户行为研究报告》显示，中国网民对社交软件付费服务的参与性低。这决定了开发商要另辟蹊径，根据用户的不同需求改善社交软件用户体验。报告显示，社交类软件的收入主要来自游戏收费和广告收入，但由于网民的付费业务参与性低，这要求社交类软件进一步细化盈利方式，在完善用户体验的基础上，最大限度挖掘市场潜力。

移动社交与O2O融合是大势所趋，从兴趣社交到生活服务，移动社交APP也在努力探索多种O2O模式，从线上到线下导流，为用户提供更多便利。如何产生差异化的竞争力，完善商业模式，移动社交的佼佼者们也许还需要费点时间找到合适的办法。