评估一家社交网站的季度财报，营收与利润固然重要，但更为重要的业绩指标是用户。准确的说，是活跃用户。

这也是微博发布财报之后，大摩等多家投行纷纷上调微博目标股价的主要原因。过去三个月，微博股价已经从12.09美元的最低点持续攀升到目前的22.85美元，涨幅达到了89%，与同期中国概念股整体下滑的势头形成了鲜明反差。摩根士丹利甚至把微博目标股价调高到30美元，并认为，与其他社交媒体相比较，微博月活跃用户的平均价值被严重低估。

财报显示，今年3月份，微博月活跃用户(MAU)达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户(DAU)达到1.2亿，同比增长35%。而且当季MAU有85%来自移动端，DAU的这一比例高达91%。环比来看，当季MAU增长2600万，DAU增长1400万，创下上市以来的最大单季增幅。从2014年第一季度至今的两年时间，微博的MAU从1.44亿增至2.61亿，增幅达到了81.3%。

如果对比全球最大的社交媒体网站Twitter，那么微博的这种增长势头就显得尤其不易。在今年第一季度，Twitter月活跃用户为3.1亿人，同比增长3%。如果看环比数据的话，Twitter当季月活用户只增长500万人，增幅只有1.6%，但这已经明显高于去年第四季度用户下滑的窘境了。

实际上，去年第二季度Twitter的月活跃用户就已经达到了3.16亿人。从那时起，Twitter就陷入了用户增长陷入停滞的困境，这不仅导致Twitter股价过去一年大幅下滑，也直接促成了效力六年之久的前CEO科斯特罗黯然离职。Twitter董事长兼联合创始人杰克·多西(Jack Dorsay)因而回归，意图扭转这个他亲手打造的全球社交媒体平台。

假设多西无法重新给Twitter注入活力吸引新用户，而微博保持过去一年的平均增幅，那么或许明年微博的MAU就会超越Twitter。中文世界的微博超越全球化的Twitter；这不仅是微博的一个巨大里程碑，也会是Twitter的一个尴尬时刻。

用Twitter和Facebook对比一下，Facebook在进入10亿MAU之后，依然保持着稳定的增势。更为重要的是，Facebook通过Instagram、WhatsApp和Oculus等一系列大手笔收购，打造了一个完整的社交矩阵帝国。Instagram的MAU已经超过了4亿大关，明显超过了Twitter，在营销价值更是已经与Twitter不相上下甚至更高一筹。

为什么微博可以继续吸引用户，而拥有更广阔全球市场的Twitter却陷入了停滞？Twitter的用户增长困境与Facebook继续增强用户粘性不无关系。Facebook正在成为一个同时具备兴趣社交和即时资讯功能的一体化社交平台，而Instgaram更是最具价值的兴趣平台。此消彼长，Facebook的吸引力提升，也直接从Twitter分流走了用户，导致后者在全球用户陷入停滞。

具体而言，Facebook也在不断加强自己的内容与功能，推出内容发布平台Instant Articles，推出即时新闻应用Notify，加入Live直播功能，支持360度全景视频，更多点赞选择，支持Gif动图搜索等二十多项新功能。而相比之下，Twitter的新功能就相对于比较动作缓慢，只有直播平台Periscope和即时新闻平台Moments。

与此类似，微博用户持续增长，主要得益于2014年开始的三大举措：深耕垂直、下潜市场、兴趣社交。这三大举措实际上是相互促进的。微博在大力培养垂直领域的内容，通过各个垂直领域的兴趣点来吸引微博用户。目前微博月阅读量超过100亿的垂直领域包括明星、动漫、时尚、电影、财经、旅游等12个行业。

在过去两年时间，微博用户从此前集中在一线城市开始积极扩展至国内三四线城市，而这是此前腾讯QQ的主要用户市场。与微博类似，Facebook也通过无人机网络计划和精简版应用，大力拓展新兴市场。在过去两年的Facebook用户增长细分中，欧美市场已经基本出现饱和，Facebook的新增用户主要来自于亚太地区和拉美地区。

不过，微博用户增长背后更重要的原因是，微博正在从一个实时信息社交媒体平台转型为一个包括信息和兴趣的社交平台。从此前的有大事才上微博看看，转型为平时在微博看各种兴趣话题。微博也和Facebook一样，对信息流算法进行了优化排列。新信息流算法在原先时效性的基础上，加入了用户兴趣和好友亲密度的因素。

在某种意义上来说，微博正在成为Twitter和Facebook的结合体。多媒体视频和直播功能更进一步提升了微博的用户粘性。官方数据显示，今年第一季度微博视频日播放量达到了4.7亿次，同比增长489%。视频直播也是今年Facebook和微博都在热推的新功能。这一功能同时具备了“实时”与“兴趣”两大属性，无疑与微博有着先天的契合度，也非常适合微博的垂直领域生态战略。

微博董事长曹国伟表示，微博计划巩固自身在中国UGC视频服务上的领先地位，吸引国内短视频内容生产者以微博为首选平台。这方面的一个知名例子是新晋大热的视频网红@Papi酱，她在微博69条视频的总播放量达到了2.46亿次，等同于其他视频平台的播放量总和。

CNNIC研究报告指出，微博已成为用户兴趣信息获取首选平台，有59.6%的用户关注感兴趣的人，57.9%的用户在微博上看视频或听音乐，顺势拉动了微博多媒体内容消费，对应的财报数据中视频日播放量同比增长了489%，达到4.7亿。

如果说市场竞争的话，国内腾讯微信给微博带来的冲击，丝毫不比Facebook给Twitter施加的压力小。在Facebook社交矩阵中的Instagram一路赶超Twitter的时候，微博却找到了与微信错位的市场空间。不仅没有被微信持续打压，反而能够与微信一同增长，这正得益于微博此前转向用户兴趣社交平台的战略。