最近，基于陌生人点对点社交的“神器”——陌陌，公开了2016年上半年的财报。数据显示：截至6月30日，陌陌第二季度净营收达9900万美元，超过去年同期2倍，其中归属于陌陌的净利润为2320万美元，实现连续六个季度盈利。本季度财报中，最耀眼的亮点在陌陌新开拓的直播业务——本季度直播业务贡献营收5790万美元，占比公司整体营收超过58%， 远超超过第二、三名营收之和。位居第二和第三的移动营销收入和会员订阅服务，曾经一度是社交通讯工具收入的核心。

小编查阅资料后发现，陌陌的直播服务“陌陌现场”2015年9月正式推出，同年12月开通了红人直播，2016年4月开放全民直播。以此来推算，陌陌直播业务经营不足一年，但直播业务带来的业绩喜人，重要的是：为陌陌社区的活跃做出了重要贡献。第二季度的财报显示，月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活跃人数连续三个季度实现增长，这个对社交通讯领域至关重要的指标。

陌陌，是要转型移动直播了吗？

移动直播海量大市场

2016年被称作直播元年。按内容题材，直播主要有：以游戏为主的竞技，体育直播，代表斗鱼，龙珠直播、全面TV、战旗，虎牙直播；以秀场女主播为主的6间房，宋城演艺，9158视频社区等；移动类的网红直播，当前最活跃，规模最大的淘宝直播，其他移动直播如映客，花椒，KK等。来自方正证券的一项调查数据，2016年，我国的直播市场规模会达到150亿，社交直播市场将达到26亿，预计2020年规模将分别达到600亿和295亿，这种增长速度令人震惊！

直播市场规迅速的增长，一个方面受益于网民规模的扩张，另一方面移动端设备发展以及网络和视频技术的突破，使得直播实现和操作变得更为简单。视频直播画面的优化，提升来了用户参与的的趣味性。CNNIC日前发布的行业数据，也印证了这点：截至今年6月底，中国网规模达7.1亿，其中网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

直播短视频是社交和娱乐形式的升级

从传播媒介的形式来看，视频本身就比文字、图片或音频等带来的感官体验或冲击更大，更容易获得传播； 其次，融合弹幕等元素在内的短视频或移动直播更符合年轻人偏好。 短视频、移动直播的同时可以发送实时弹幕，参与者通过众人围观、吐槽的方式与主播互动，获得一种全新的视频观看体验。

最后，移动端的社交工具用户，具有高频次，短时长，访问的不确定等特点，而短视频真好满足了用户端用户对零碎时间消遣的而需求。短视频或移动直播符合用户移动上网或手机上网习惯，更容易吸引用户关注。

目前，社交直播由于准入的低门槛性质，全名直播成为一种草根化的分享和交流形式，有着优质输出内容的分享者，成为传播中的强势节点(网红)，而直播的这种凝聚粉丝的“造星能力”逐渐被放大，当然这不排除，现在越来越多的明星看到直播的全粉能力，重度投入直播。

社交直播的盈利点和困境在哪里？

　　一切不赚钱的生意都是耍流氓！

社交直播能否成为下一轮的风口，能否走出引爆眼球的巨头？首先盘点下目前直播的盈利模式：游戏，体育竞技的转播收入；直播中粉丝购买道具等虚拟产品的打赏收入；其他广告收入以及淘宝直播为代表的网红直播电商变现收入方式等。移动社交直播中，创造了一个个的网络红人，拥有上百万甚至千万的粉丝追捧，顶级的网红年收入超过千万。（淘宝直播趣味性越来越高，社交属性也是越来越强，而不在单单是“买买买”）。

移动社交直播端技术日趋成熟，资本的追捧下“百团大战”，最后涌现出的公司高度竞争——业务逻辑、盈利模式相同。挖掘具有号召力的红人入住，吸引用户参与，提高活跃度，扩大规模。平台上目前的直播，主要有用户主动参与生产直播内容（UGC）和专业网红或者网红孵化机构合作的形式，直播的收入主要来源粉丝的打赏，平台和直播红人之间进行分成。

有记者调查过包括映客、花椒、易直播、ME直播以及一直播在在内的多家平台发现：以5元人民币的虚拟礼物为例，直播红人可领取红包是1.56元，由此算出的主播收益分成比例是31.2%，分成比例也根据主播的级数不同而呈阶梯式变动，平台大都3/7左右分成，这点并未对红人选择平台造成太多的影响。

签约孵化机构的红人，利益分成就稍显复杂。行业人士透露，签约的主播大部分来自于模特公司或者网红经纪公司，由自己的经纪人与专业管理团队等帮助培训这批专业网红，并协助他们做内容与推广乃至接一些商业宣传相关的直播工作。这些公司或者团队与直播平台合作提供主播输出，与平台谈妥分成比例。红人和孵化公司分成比例是五五分，但不唯一。在这个孵化公司主播做的比较不错的是三七分（主播拿7，孵化公司拿3），做的比较差的就是七三分（主播拿3，孵化公司拿7）。内部消息称，陌陌开始时，以保底工资签约的主播会，以后粉丝上去后就只靠分成的模式赚钱。

平台运营成本高，资本“输血”看好未来

看似在于红人的受益分配中，平台方受益颇丰。与高额的运营成本相比，其实不然。平台方除了人力的成本之外，大量的设备投资成本也十分高昂，其中宽带投入是其中的一大部分。宽带，决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验。受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损。而目前主营收入颇丰的陌陌，其抽成收入仅仅可以支付宽带成本。

游戏类直播的技术硬件投入更甚。前YY执行副总裁曹津曾表示，“以运营电竞直播比赛平台来说，目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%，内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%-40%之间，20%为公司的运营成本。以此类推，目前的大多数的直播公司主营业务还不足以兑付成本上的支出，输血主要来源投资。仅在今年3月，斗鱼TVB融资1亿美元，易直播A轮约6000万元，三好网Pre-A轮7500万元，还有映客A+轮1月融资8000万元。

互联网创业公司中A轮融资额均在5千万以上，并不算低，足见直播行业的“烧钱”。资本的云集，意味看好这个行业市场的未来和预期。

视频社交黄金时代的开端。移动手机的普及以及网络通讯带宽升级，点对点，点对面的直播需求将得到进一步的挖掘，依托于人与人之间的直播形式，可以衍生出众多商业新玩法，如之前的秀场，游戏竞技直播等，我们脑洞大开的设想 : 教育，培训，休闲娱乐……也许都不会太远。借直播的风口，及时细分市场的通讯软件获得崛起机会。这个当然以陌陌为代表，同时，摆在它面前最大的困境是，如腾讯QQ,微信依托大量的用户资源，进军直播市场的分流作用。从细分市场切入，圈定大量属于自己的粘性用户，是陌陌以及其他社交直播软件的首要之事。