1月10日报道 移动广告市场持续洗牌，移动营销如何破局成为核心问题之一。在iWorld 2014互动营销世界上，易传媒高级副总裁田万桂首次披露了易传媒的移动营销策略。

在他看来，基于人群标签进行程序化购买，在营销形式上引入传感器等新形式进行跨屏营销，通过DMP（数据管理平台）进行大数据分析成为破局移动营销的关键。

2013年，移动广告平台进行了新一轮的洗牌。对此，田万桂认为，由于从业者对移动营销理解不够，缺乏创新手段、创新精神，“目前市场上绝大多数是在有限的媒体资源里，在有限的广告形式下，只能采用血拼杀价的方式。”

尽管竞争激烈且不乏恶性竞争，整个移动广告市场的盘子还在不断扩大。

“移动广告从原来的百分之几到今天移动互联网的占比，从易传媒的实际运营数据以及对行业的判断来讲，应该在移动领域至少会占到25%以上的份额。”

作为互联网产业的老牌的广告营销企业，田万桂透露，过去两年，易传媒在移动端投入力度很大，希望进一步发挥易传媒移动DSP的优势，引领市场。他表示，持续投入资源，大数据积累做精准分析，以及引入音频、插页等新的互动形式是易传媒的主要策略。

在这其中，他尤其是强调，数据是活的，要随时更新。

“相比PC，移动端的程序化购买拥有天然优势，与互联网的cookie身份识别不同，手机上用户标识会更有持续性。手机用户的设备标识是与生俱来的，用户平均18个月更换一台手机，这些标识是跟着设备的生命周期走的”，田万桂直言。

据了解，目前易传媒有1600个客户，每天上线的客户是超过300个。如何做到数据平台随时更新？

“除了我们对接的APP资源和Exchange平台7X24不间断地更新数据之外，更要依靠市场上所有有营销推广需求的这些品牌客户一起去更新这个数据。有投放，才有数据积累和反馈，活的数据库是最关键的，这些数据库是要经过不断的实战锻炼的，才是最有价值的。”田万桂说。