走进一家餐馆，不需要任何提示，店家就会主动推荐适合你口味的菜品；上电子商务网站，首页推荐的都是你喜欢或是正想购买的商品；开车在路上，车载系统或是智能手机能够实时推荐优选路线，避免堵车；锻炼身体时，你可以根据终端记录的历史运动数据，寻找到更适合自己的健身方式……这些都是大数据能够带来的未来生活场景，你是不是觉得很美好？

相信很多人看到这里，都会觉得大数据确实给我们带来了一种全新的生活以及生产方式，人们将通过数据更加了解自己，企业将借助数据作出更准确的决策，商家将依照数据实现精准营销，政府也可以根据数据提升管理效率。大数据正带领我们进入一个更加高效的时代。

不过，在这种全新的生活工作方式下，我们也面临一些新的困惑和挑战。试想一下，如果你的个人信息、家庭信息、消费喜好、生活习惯、性格特点都被数据暴露出来，那么谁掌握了这些数据谁将可能比你自己还了解你——Facebook比你更早知道你是否会“坠入爱河”；亚马逊能够预测你可能下单购买某一商品，并将其早早送到你家门口。当有人比你还“懂”你之时，生活似乎就变得“透明”了，隐私仿佛荡然无存。

针对大数据给生活带来的困惑和尴尬，有网友吐槽说“千万不要随便在公司电脑上搜索”，因为网站会根据你搜索的内容（数据）向你推送相应的广告。如果你搜索的内容正好是非常私密的，那么当同事不小心瞄到你电脑屏幕上的大屏广告，那真是尴尬不已。

确实，俗话说得好，“有所得必有所失”，在大数据上也是如此。大数据无疑将会给人们的生活以及整个社会带来极大的便利，但是同时，人们也会因此而失去一些东西。有观点认为，大数据时代，人们应该重新定义隐私，因为曾经的隐私将可能不再是隐私。

时代总是在进步，大数据已经成为一种发展趋势。那么在这种情况下，如何增强对个人隐私的保护将成为业界探索的方向：一方面，企业要增强自律，让信息管理更加透明；另一方面，政府要加强立法，保护个人尤其是儿童的信息安全。