一直以来，大数据总是给人以晦涩高深的感觉，但随着越来越多的接地气化产品的出现，大数据开始逐渐与人们的生活、出行紧密地联系在了一起。6月2日端午节当天，在央视CCTV4中文国际频道特别策划的“传奇中国节—端午”节目中，除了像往常做节目那样采访和记录各地节日习俗外，第一次引入了百度大数据提供的数据，通过手机百度、百度指数、百度预测等百度产品，对端午节关注热点排行、地区差异，以及小长假出游进行了数据化展示。而这种新颖的网络互动板块也深受观众喜爱，来自央视方面的数据显示，该节目创下自2008年以来央视CCTV4端午收视新高，比平常同一时段提升82%。根据百度大数据所提供的结果显示，北方端午爱旅游，南方端午赛龙舟。业内人士评价，大数据一直像是一个飘在空中的概念和术语，随着百度等公司的探索和实践，大数据开始发挥其洞察和预判的价值，用接地气的产出，让人们发现了一个不同凡响的端午。

“数说”端午节众生相

从CCTV4引入百度大数据的图表和排行榜来看，先后三次引入了大数据的预测结果。首先是端午关注热点排行，划龙舟、吃粽子、放风筝等习俗排在前三位，人们关注端午节的来历、习俗、包粽子的方法等热点；通过对网友搜索指数的解读，可以发现不同地区的关注热点不同，比如北京关注旅游，福建则赛龙舟指数更高等，有着明显的地区差异；同时，对于粽子馅料的预测结果，也很有趣，红枣、猪肉、红豆等名列五大热门，韭菜鸡蛋、红烧肉、鱼香肉丝等冷门馅料，让人哭笑不得。

实际上，这并非央视第一次引入百度的数据来“数说”新闻，从CCTV1《晚间新闻》连续多天的“春节迁徙图”、CCTV4的“两会报道大数据合作”，到CCTV13《新闻直播间》的清明节“景点舒适度”预测，再到CCTV13《东方时空》的“五一大数据合作”，以及日常节目中对百度指数、百度预测等大数据产品的运用，央视各频道都在与百度大数据进行深度的合作。以CCTV4的“两会大数据合作”为例，《中国新闻-鲁健观察》以及《中国新闻》午间版通过与百度大数据的合作，收视率分别达到了1.096%和0.6653%，同时也提升了观众与节目的互动性。

央视王牌节目频繁与互联网大数据能力“嫁接”，让传统电视节目“老树发新芽”，突破了新闻广而告之的界限，从内容层面重新定义了新闻，也让过去传统教条式的新闻播报、采访等工具得到了创新，对公众的旅游、出行、生活等也产生了直接的指引作用。无可置疑，结合大数据的预测能力，传统电视节目在内容制作、形式、服务等方面，都发生了质的变化，推动了电视节目的转型，让节目不再只是“事后总结”，而成为能够真正服务大众的工具。

大数据是如何实现未卜先知的能力呢？首先，必须有“现在”，这就得有入口，才能获得足够海量的用户行为数据，数据量越大，就越有参考价值，准确度更高。其次，必须有“过去”，对用户过去纷繁的行为数据进行分类和总结，形成经验和智慧，为大数据的分析和处理提供可靠的逻辑。再者，必须有“未来”，通过智能的大数据分析，得出预判，这才是大数据最具备价值的产出。百度大数据如今在探索的事情就是，钻研“过去”和“现在”，产出具备洞察力的“未来”，以让大数据落地，具备实用性。

以CCTV4节目中的“国内游热门目的地预测”、“热门景点预测”、“亲子游热门预测”为例。百度新推出的“百度预测”能提前预判不同景区、目的地的“温度”，哪些景区会“爆棚”，哪些关注度极高，哪些又爆出冷门。公众可以根据这些数据，合理安排自己的出行。尤其是在国内游、出境游持续升温的当下，单凭经验，很难做到未雨绸缪，有了这个工具，公众对出行目的地的选择就能更加有底一些。