一份统计资料显示，近两年由人类活动产生的数据，达到了人类有史以来产生全部数据的90%以上。2014年1-5月全国信息消费规模1.38万亿，同比增长19.8%—数据整合、数据分析为核心的大数据正以难以察觉的高速“侵袭”我们的日常生活;同时，也为快消行业的商业智能化带来了美好的憧憬。今天，越来越多的企业意识到，在大数据快速发展的表面下，是快速而透明的信息，是大而接收、精而筛选的管理，是传统快消与信息科技的结合形成的潜力巨大的蓝海市场

这个市场绝对不可能会被以创新而著称的红牛所忽略。

2013年，红牛着手建设线上用户行为数据分析系统，“红牛能量部落”应运而生。2014年红牛能量部落全新改版，在资源中心完善和问答形式优化的基础上，增加了能量活动、积分商城、能量生活三大版块，使整个平台更具整合力，更贴合互联网用户习惯。

作为与消费者点对点沟通的重要渠道，红牛能量部落既可以进行前台的互动沟通，实现与用户的直接交流，增加用户粘性;又可以通过后台的分析整合数据信息，以理性数据为市场策略提供依据，形成双向整合互推式的信息闭环。

红牛能量部落借力大数据

和很多企业追求无限大的数据量或概念炒作不同，“红牛能量部落”以用户需求信息获取为核心，在高度重视用户体验的战略指导下，通过发起趣味问答活动，让用户在互动的过程中，提供意见信息。平台前端丰富的内容、灵活的形式保障了用户粘性，后台的精准信息筛选和分析系统实现了对信息进行整合挖掘，真正做到—边玩边做，用户有趣，红牛有用。

借力：广参与

借平台：

1、能量部落通过“账户通”的形式保障用户可以使用QQ和新浪微博、微信等账户等多入口登陆，从而扩大用户来源。

2、能量部落app版本11月上线，操作便捷的移动客户端将与PC端页面形成有效互补，实现用户随时随地参与互动。

借热点：

1、在调研的设计上，红牛能量部落借鉴时下热点—游戏的成长模式，带给参与者更多的乐趣与成长性，让用户面对的是有趣的活动或游戏而不是单调的问卷，从而使更多用户有兴趣参与其中。

2、红牛一贯提倡健康的生活理念。能量部落还提供了最新健康资讯、卡路里计算器等热门应用，以满足用户多元化需求。

借奖品：

1、红牛在现金和礼品奖励之外，更以提供限量版纪念品奖励的方式，在凸显品牌调性的基础上，赢得了贴近用户的机会。

2、通过整合品牌资产，能量部落未来更能为用户提供音乐、体育、赛车等多种稀缺资源，激发用户参与的积极性，提升用户归属感和荣誉感，获取优质客户关注。

3、红牛能量部落还将针对用户的不同偏好推出更多可落地的活动，实现从线上到线下的双向互动。

打力：精分析

打企业战略：传统调研分析只能直接提出问题进行询问或进行访谈，在获取数据上难免会受到用户心情、环境等外界因素的干扰，而互联网除了可以从正面获取数据来源之外，可以通过用户行为获取更多隐形数据，从而了解用户最真实的需求。红牛能量部落通过线上隐形调研的开展，从而整体上拉近企业与消费者的距离;实现标准化、结构化、覆盖广的大数据收集;并通过严谨、专业的筛选和挖掘得出具体量化的结果，最终服务于企业策略制定。

打销售市场：维克托?迈尔?舍恩伯格在《大数据时代》中说过，在大数据时代，我们对于事物的认识已经不再是因果关系，而是相关关系。红牛能量部落试图构建一个新的分析模型，通过整合零散分布的消费者意见和行为数据—这些数据可能与购买无直接的因果关系，却能帮助企业判断出消费者对于产品购买的几率，从而最终帮助企业“打对市场，选对人”。

拥抱快消产业新变革

红牛能量部落，将成为连接企业与用户的纽带，通过PC端与手机端双管齐下，实现一体化、鲜活化、实时化、自动化的数据分析。

未来，红牛能量部落将建设全套前台监测系统，包含到访来源监测、广告投放、自媒体、社会化传播工具的监测;对用户到站浏览行为分析，用户浏览行为、参与活动情况、活跃度、兴趣偏好等特征进行监控;与电商平台用户对接，实现购买情况监测等，用户生命周期的清晰呈现等。

未来，红牛不仅能借助能量部落平台拥有清晰的消费者画像，更能利用平台输出的分析结果，精准地改进产品，针对不同用户的偏好推出量身定制营销活动，最大化降低企业成本的同时，让用户获取想要的信息，达到双赢的品牌呈现及1+1>2的营销效果。红牛能量部落聚集的不仅仅是红牛现有的消费者，更是拥有这一群体消费特征的所有人群。

在快速发展、变幻模式的数据时代，拥有精准的消费者画像，拥有坚实的忠诚消费者，才是企业永续发展的不竭源泉。红牛能量部落的重装上线，将使红牛未来接触消费者的方式更加多元化，让红牛在大数据时代如虎添翼。今天，红牛已敞开怀抱，准备迎接大数据带来的快消产业变革!