为了推进大学与企业合作，探索如何应用大数据提升企业营销效率，近日，IBM与香港中文大学市场学系、对外贸易大学国际商学院、西南交大经济管理学院等联合宣布推出“百企大数据A100”计划。加入该联盟的高校将向100家拥有B2C数据的企业投放专业的教授、研究生及本科生，帮助企业进行数据库整合、数据库挖掘、市场决策支持、产品推荐、社交聆听等大数据领域的分析和研究。IBM为此计划提供了全面免费的软件使用和技术支持，共同建立营销工程实验室。目前，该项目已全面启动，并计划分三期将合作高校商学院扩展至10所。“A100”研究计划将不向企业收取任何费用，只需要企业提供相关证明，以肯定学生在企业进行数据分析的经历。

大数据驱动商业创新的力量有目共睹，当今，企业需要应用大数据创造更大价值；大学需要不断贴近业务，转化科学生产力；学生需要学以致用，为进入社会积累实践经验。“A100”计划正是连接三者的桥梁。此次“A100”计划从大数据的趋势出发，以业务为核心，聚焦于五个方面的研究：第一，数据整合与处理。“A100”计划将帮助企业进行数据处理以及整合，包括处理非结构数据、数据价值延伸、整合数据等。第二，数据库挖掘。将处理好的数据进行筛选，找出最具有使用价值的变量属性。第三，建立市场决策支持系统与产品推荐系统。第四，社交聆听。利用文本挖掘技术，对电商平台以及社交媒体的评论数据进行深入挖掘。第五，声音挖掘。利用声音匹配技术，通过对训练样本的采集与丰富，构建声音转换模型，将声音数据准确地转化为文本数据。

IBM卓越的分析能力和对未来趋势的洞察，为“A100”计划的顺利进行提供了保障。目前，IBM在大数据的投入已经超过250亿美元，拥有超过1万名数据分析咨询师、400多名数学家、数千项专利；在全球拥有超过4万个客户和6000个行业解决方案合作伙伴，积极建设良好的大数据生态环境并积极推进大数据教育的发展，在国际上，与超过1000个国际级的学术组织合作；在中国，IBM开展了U-100大数据与分析百校计划，计划向100所中国高校捐赠总价值为1亿美元的大数据及分析软件，并提供专业知识，以及与之配套的专业课程体系，支持这100所中国高校培养下一代数据科学家。此次参与“A100”计划的高校都是IBM U-100计划的签约高校。“A100”计划将充分利用IBM U-100计划投入的软件及其他技术资源。

作为“A100”计划的发起人，香港中文大学商学院市场系教授刘建南博士表示：“高校作为大数据研究的主阵地，一方面有必要从理论出发，帮助企业解决实际问题；另一方面，也应该利用丰富的实践机会，培养更具竞争力的人才。‘A100’计划恰逢其时给高校学以致用的机会，帮助企业启动大数据商业应用。”从2014年9月开始，“A100”计划已经在香港中文大学市场学系开展试点，该计划已经制定了未来三年的发展规划，在三年内致力于将该联盟发展至10所大学的商学院，前两年完成30个项目，2017年完成50个项目，最终完成100个企业支持项目。

关于目前企业对大数据的认识，刘建南博士表示，目前许多企业的数据尚未进行整合，而是分布在不同部门手里，“A100”计划帮助企业整合数据，企业是欢迎的。对外经贸大学国际商学院院长汤谷良认为，在大数据时代，企业必须培养和提高员工利用大数据迅速获取信息的能力，如果不能提升员工以及高管迅速获取信息的能力，大数据就没有价值或者还是在数据库里，因此，“A100”计划正当其时。

关于大数据发展的趋势，IBM软件集团大中华区大数据及智慧地球解决方案总监李永财表示，随着大数据与分析技术的日益成熟，原有技术驱动业务的模式将被以业务驱动技术的模式取代，IBM顺应市场需求从原有的以产品技术为核心向以客户业务需求为核心积极转型。相信对于对大数据与分析有兴趣的企业而言，参加“A100”计划将是实践大数据的良好尝试。