浅谈移动大数据精准营销

责任编辑：zsheng |来源：企业网D1Net 2018-07-05 21:16:44 本文摘自：搜狐科技

移动互联的持续发展不断冲刷着营销格局的时代变迁。过去,流量是互联网营销的根基,但随着其基数不断增大,增速却逐渐放缓,流量市场开始由增量市场转入存量市场。尤其在大数据的推动下,数字化营销浪潮袭来,在用户分散化、复杂化和需求多样化的时代,利用大数据技术改变营销策略,精准定位目标客群,改变经营模式,成为移动营销竞争中的关键元素。拉米拉作为网络智能营销软件的技术创新践行者和领跑者,其自主研发的九大人工智能系统全方位覆盖企业互联网大数据精准营销方方面面。

起初,营销从传统的户外、电视、纸媒发展到互联网。之后随着移动互联对传统互联网的冲击,目前已进入移动互联网时代。有一个关键性的因素,它,就是数据。

以往,营销决策大多依靠感觉、经验、推论,例如设定一款汽车或高端科技产品的目标客群,无论是销售经理还是普通大众,都会首先自然而然地贴上这样一些标签:男性、20至45岁、家庭幸福、讲究生活品质。可是怎样才算家庭幸福?又该如何定义讲究生活品质?这些不过是人们的客观印象而已。如果我们借助大数据精准营销系统去拨开现象的迷雾直视事物本质,也许会发现如今购车的女性越来越多,而所谓讲究生活品质的年轻客群却十分注重性价比,偏爱选购实用的中低端科技产品。

以前,我们知道在电视台投放广告主要使用收视率来评估投放效果。而数字化营销时代,我们知道了曝光率、点击率、转化率,目标客群与媒体的重合率、覆盖率,触达后是否有进一步的购买行为。分析与衡量的维度日趋丰富,数据的重要性也就日趋凸显。

未来,大数据精准营销将成为营销领域的下一个风口,引领新的增长。拉米拉研发数营通系统可利用大数据行为分析和智能标签分析技术对用户个人属性、兴趣爱好、个性需求、行为心理、社交活动等信息不间断地、多维度地进行系统的分析和归纳,算出用户最优的营销时间点和需求产品,企业可据此开展精准大数据营销。

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