关于钉钉的传闻再度被网络传播，最新的传闻称，罗永浩会为阿里钉钉代言。传说罗老师这次为阿里钉钉代言由赵薇牵线，阿里钉钉创始人无招亲自飞往北京与罗老师会面商谈，双方在一周内敲定了合作，代言费用未知。以老罗的情怀和性格，有可能又是友情出演。

另据传钉钉这次的代言人不止老罗一个，还有赵薇和滴滴CEO程维。滴滴也算是阿里系，程维站台钉钉在情理之中。令人不解的是，赵薇为什么肯为钉钉牵线站台。仔细想来，这事可能和今年双十一晚会有关。当时赵薇、高晓松和马东在串场环节里互相打广告，赵薇多次提到钉钉，给足了钉钉面子。

钉钉似乎与传言有着不解之缘，此前，媒体爆出阿里将以一亿资金奖励钉钉团队后不久，其实是钉钉为认证企业员工准备的福利。所以这次关于代言的传闻或许不是空穴来风，因为我们知道在前一阶段，钉钉进行了一轮线下品牌推广活动。

从2015年9月12日开始，阿里钉钉线下静态平面硬广陆续出现。钉钉这一阶段的品牌推广将会聚焦在以北京、上海、广州、杭州、南京、成都、郑州等一二线城市，除了钉钉目标用户群体——商务人群所在的楼宇分众传媒屏幕外，机场、高铁动车也是钉钉投放的重点渠道。

静态平面硬广是阿里钉钉线下品牌推广的起点，在持续数天的静态平面硬广之后，阿里钉钉顺势推出了首支TVC广告片，在广告片中担当出演嘉宾的除钉钉创始人无招外，还有分众传媒CEO江南春、万合天宜创始人之一叫兽易小星、复星集团CEO梁信军及和创科技CEO刘学臣等多位大腕。

依靠口碑，钉钉迅速获得了大量的用户。然后钉钉顺势推出了以用户和合作伙伴站台的线下品牌推广，这对于钉钉扩大在企业用户中的影响是显而易见的。此次传闻老罗、赵薇、程维代言钉钉，很显然是钉钉想扩大品牌推广的受众面。老罗的情怀在IT圈里是出了名的，他代言钉钉显然会扩大钉钉在IT圈的品牌传播。而赵薇作为家喻户晓的明星，其在八零九零群体中的影响力不容忽视。滴滴CEO程维造就的滴滴打车神话更是被人奉为美谈，谈到滴滴我们就不得不说Uber。

在2015年11月24日，阿里巴巴钉钉与中国优步在北京联合举办发布会，阿里巴巴钉钉正式公布企业服务共创计划，宣布将为钉钉的认证企业员工提供工作之余的福利和服务，中国优步作为此计划的首个合作伙伴将为钉钉认证企业用户提供更有优势的通勤服务。

中国优步的品牌战略负责人柳甄也亲临现场为钉钉站台，所以这次传言滴滴CEO程维代言钉钉如果属实，那么中国出行市场的两大巨头都力挺钉钉，这对于钉钉的品牌推广是大有益处的。因为现在采用打车软件出现成为一大趋势，如此巨大的群体，如果钉钉与滴滴或者Uber合作推出用户福利，那么这种传播影响的覆盖面是巨大的。

另外笔者获悉，除了代言传闻，网络还传言阿里钉钉员工每人手握一批价值百万的特权邀请码，百万邀请码只有100个种子老用户有，包含在该邀请码里有滴滴打车、优酷会员、淘宝电影、火车票飞机票红包，比较意外的是还有锤子T2手机独家优先购买权。

这个传闻是不是似曾相识，这与之前的一亿资金如出一辙。如果从之前那个传闻看，这个传闻也应该是属实的。毕竟，钉钉早前就有认证企业员工福利，那次钉钉企业员工福利活动包含两方面的资源，其一是基于钉钉实现的1000分钟免费商务电话，企业员工使用这一功能产生的费用将全部由钉钉补贴;其二是钉钉与多家合作伙伴联合推出的优惠福利，包括天猫超市卖场优惠券、天猫超市生鲜优惠券、口碑外卖红包、虾米音乐VIP特权、阿里云服务器五折优惠券等等。

所以这次采用邀请码方式势必又会掀起一股红包抢夺热潮。此前的福利活动是配合着前一阶段的线下品牌推广，而且从前期的福利推广数据看线下品牌推广和福利活动产生了非常好的协同效应，钉钉稳固了现有用户，并且获得了非常好的新增用户。

综合以前的传闻和实际情况，虽然实际情况与传闻有所出入，但是基本上八九不离十。所以我们再看这次的代言和邀请码传闻，也就明白了钉钉在进行新一轮的品牌推广，而品牌推广的目的就是获取用户。此次代言人的变化也可以看出钉钉用户策略的变化，从圈里人转向圈外人，让更多的人认识钉钉和使用钉钉，扩大钉钉在中小企业用户中的普及度。另外结合邀请码的用户福利，增加用户的使用粘性，给用户带来货真价实的福利。

总之，钉钉在前期用户积累的基础对于市场的拓展有了自己的打法，明星代言和用户福利究竟能给钉钉带来怎样的市场回报，我们拭目以待吧!